Pasqua all’insegna del gusto, dell’innovazione e della valorizzazione della tradizione: è questa la proposta di ICAM Cioccolato, che nell’anno del suo ottantesimo anniversario rafforza il posizionamento nel segmento delle ricorrenze con una gamma articolata e pensata per intercettare target diversi e momenti di consumo complementari. Fondata nel 1946, l’azienda lecchese si conferma player di riferimento nel panorama del cioccolato italiano grazie a un modello che integra qualità delle materie prime, presidio della filiera del cacao e attenzione crescente ai temi della sostenibilità, elementi che trovano piena espressione anche nell’offerta pasquale 2026.
Il cuore della proposta è rappresentato dal brand premium Vanini, che consolida il proprio ruolo strategico con la linea Tasting Experience, pensata per un pubblico giovane-adulto alla ricerca di prodotti distintivi, caratterizzati da ricette originali e accostamenti di gusto non convenzionali. Le uova Vanini Tasting Experience si posizionano infatti come proposta ad alto valore aggiunto, grazie a combinazioni come cioccolato al latte con pop corn caramellato e sale, cioccolato bianco con pistacchio salato, cioccolato bianco al caramello con granella di biscotto e fondente con cocco e mandorla, tutte nel formato da 280 grammi e con prezzo indicativo di 15,90 euro.
A rafforzare ulteriormente l’esperienza di consumo interviene la componente sorpresa, reinterpretata in chiave sostenibile attraverso un mini garden kit che trasforma il packaging in un oggetto riutilizzabile, in linea con le crescenti aspettative dei consumatori verso prodotti più responsabili e coinvolgenti. Sempre nell’ambito del premium, ICAM introduce anche una leva promozionale esperienziale con il concorso legato alle uova Vanini, che mette in palio un viaggio per due persone tra Ecuador e Isole Galápagos, rafforzando il legame tra prodotto, origine del cacao e storytelling di marca.
Accanto al segmento premium, ICAM sviluppa una proposta fortemente orientata al mondo dello sport e dell’intrattenimento, confermando la collaborazione con Panini Calciatori, uno dei brand più iconici del collezionismo italiano. L’uovo Panini, realizzato in cioccolato al latte e disponibile nel formato da 180 grammi a 11,90 euro, integra al proprio interno un contenuto ad alto valore percepito, con dieci figurine della collezione 2025-2026 e una card esclusiva, rafforzando il posizionamento sul target famiglia e bambini.
Parallelamente, l’azienda amplia il portafoglio licensing con le principali squadre della Serie A, proponendo uova personalizzate con gadget ufficiali e grafiche dedicate, in un’offerta che spazia dai formati da 180 a 320 grammi e include, tra le novità 2026, anche il Palermo. Questa strategia consente a ICAM di presidiare efficacemente il segmento dei prodotti a forte componente emozionale e identitaria, sfruttando la leva della passione sportiva come driver di acquisto e fidelizzazione.
A completare l’offerta, l’azienda introduce anche l’uovo dedicato a Imoco Volley, ampliando il raggio d’azione oltre il calcio e intercettando il crescente interesse verso la pallavolo femminile, con un prodotto da 180 grammi e prezzo indicativo di 11,90 euro. Sul fronte della condivisione, ICAM propone una gamma di ovetti pensati per un consumo più informale e trasversale, che include referenze al latte con ripieno alla nocciola in confezioni ispirate alle squadre di Serie A, oltre agli ovetti confettati con cuore morbido, entrambi con prezzo di circa 4,20 euro.
Questi prodotti rappresentano un segmento strategico per la rotazione a scaffale, grazie a un posizionamento accessibile e a una forte versatilità d’uso, sia come consumo domestico sia come acquisto d’impulso. In occasione dell’ottantesimo anniversario, ICAM attiva inoltre la consumer promotion “80 voglia di…”, che introduce una dinamica instant win e mette in palio gift card da 100 euro convertibili in esperienze gastronomiche o di viaggio, rafforzando il legame con il consumatore finale e incentivando il sell-out. La gamma pasquale 2026 sarà distribuita attraverso le principali insegne della grande distribuzione organizzata e tramite l’e-commerce proprietario, a conferma di una strategia omnicanale che mira a massimizzare la copertura e la visibilità del brand.
