Il gruppo finlandese Snellman ha acquisito la britannica Benyfit Natural, produttore specializzato in alimenti crudi per cani, fino a oggi controllato dalla Real Pet Food Company australiana. I termini finanziari dell’operazione non sono stati resi noti, ma l’acquisto segna per Snellman un ingresso diretto nel mercato del pet food nel Regno Unito, considerato un passo strategico nel piano di crescita del gruppo.
Benyfit Natural, fondata nel 2014 da Ben Van Praagh, produce alimenti “premium” a base di carne cruda presso il proprio stabilimento nel East Sussex, con una distribuzione che combina canali indipendenti, negozi specializzati e vendita online. L’azienda era stata rilevata nel 2018 dalla Real Pet Food Company.
Per Snellman, attiva anche nella lavorazione delle carni e nella produzione di piatti pronti, l’acquisizione rafforza la divisione Snellman Petfood, che già opera in Finlandia e Svezia con marchi come Mush, Fodax e Raw for Paw, specializzati in pasti crudi, snack e prodotti liofilizzati per cani e gatti. La business unit ha registrato nel 2024 un fatturato di circa 25 milioni di euro.
“Il mercato europeo del pet food crudo cresce a un ritmo molto più rapido rispetto alla categoria complessiva – ha dichiarato Magnus Pettersson, direttore di Snellman Petfood –. Benyfit Natural è un’aggiunta perfetta, in linea con la nostra offerta e con i valori di impresa familiare che ci contraddistinguono”.
A seguito dell’operazione, Benyfit Natural manterrà il proprio marchio e i venti dipendenti saranno assorbiti integralmente dal gruppo finlandese. Greg Van Praagh, figlio del fondatore e attuale responsabile delle attività nel Regno Unito, assumerà il ruolo di managing director.
“Siamo entusiasti di questa nuova fase – ha commentato Van Praagh –. Conosciamo bene il mercato britannico e crediamo che la partnership con Snellman possa accelerare la crescita della categoria del pet food crudo, oggi una delle più dinamiche del settore”.
