Heineken ha inaugurato un nuovo birrificio all’avanguardia a Passos, nello stato brasiliano di Minas Gerais. L’impianto, che rappresenta uno degli investimenti più rilevanti del gruppo nella regione, supera i 400 milioni di euro totali.
La struttura prevede una capacità iniziale fino a 5 milioni di ettolitri l’anno, destinata a servire il mercato premium brasiliano con i marchi Heineken e Amstel, entrambi 100 % malto. Il posizionamento strategico del sito, nel Sudest del Brasile, consente di avvicinare la produzione ai principali hub dei consumi del Paese.
La scelta di un impianto green-field, costruito ex novo, ha consentito a Heineken di integrare fin dall’inizio tecnologie di efficienza energetica, sistemi di trattamento delle acque avanzati e pratiche operative in linea con la strategia “Brew a Better World”. In particolare, l’impianto opera con energia rinnovabile — elettricità da fonti rinnovabili e caldaie a biomassa — e ha ridotto il consumo idrico per ettolitro fino al 30 % grazie a sistemi di ricircolo e osmosi inversa.
Dal punto di vista sociale, l’investimento ha avuto un impatto rilevante: durante la costruzione sono stati creati circa 1.200 posti di lavoro diretti e 11.000 indiretti, mentre oggi il birrificio impiega circa 350 persone, di cui il 60 % risiede localmente. In collaborazione con il Comune di Passos e con istituzioni formative locali, la società ha lanciato programmi tecnici di formazione e sosterrà l’apertura di un centro permanente di apprendistato in loco.
L’amministratore delegato globale, Dolf van den Brink, ha dichiarato che «l’apertura del nuovo birrificio a Passos segna un entusiasmante traguardo per Heineken. Rafforza la nostra impronta globale e dimostra il nostro impegno verso eccellenza operativa e sostenibilità. Il Brasile è uno dei mercati birrari più dinamici al mondo, e questo investimento riflette la nostra fiducia nel suo potenziale di crescita e la nostra dedizione a offrire birre di qualità superiore ai consumatori».
L’iniziativa si inserisce in un momento di rafforzamento della presenza globale del gruppo, puntando su mercati emergenti e segmenti premium. L’avvicinamento della produzione al mercato brasiliano supporta efficienza logistica, riduzione dei costi di trasporto e maggiore reattività alle tendenze dei consumatori locali.
L’adozione di tecnologie sostenibili rafforza inoltre il posizionamento ESG del gruppo, fattore sempre più rilevante per investitori e stakeholder. In un settore tradizionale come quello birrario, la leva della premiumizzazione e della localizzazione produttiva resta centrale per sostenere margini e crescita nei mercati in evoluzione.
L’apertura del birrificio di Passos rappresenta dunque un tassello chiave nella strategia di lungo termine di Heineken: puntare su produzioni localizzate e tecnologicamente avanzate, consolidare la presenza nei mercati in crescita e integrare la sostenibilità nel cuore della propria operatività. Un modello destinato a fare scuola anche nel comparto beverage globale.
