Vemondo si conferma la marca leader nel mercato italiano della Gastronomia Vegetale Sostitutiva (Prodotti Freschi), risultando la private label più acquistata dalle famiglie italiane secondo i dati del Consumer Panel di NielsenIQ. Un risultato che rafforza la posizione competitiva di Lidl Italia nel segmento plant-based, oggi tra i più dinamici del largo consumo confezionato.
La rilevazione NielsenIQ – basata sulla scansione dei codici prodotto effettuata dai panelisti tramite app mobile – permette di analizzare in profondità comportamenti di acquisto, leve promozionali attivate e punti vendita scelti. Il posizionamento di Vemondo emerge con chiarezza: nelle 52 settimane terminate il 7 settembre 2025 il brand risulta primo per valore, volume (kg) e numero di confezioni vendute nel comparto, a testimonianza della crescente penetrazione delle alternative vegetali nel carrello della spesa.
Lanciato nel 2021, Vemondo rappresenta un asset strategico per Lidl. Il marchio intercetta il consumo vegano e vegetariano ma soprattutto la domanda flexitariana, oggi tra i driver principali della crescita del plant-based. L’assortimento conta circa 90 referenze a scaffale fisso – tra hummus, tofu, seitan, falafel, yogurt vegetali – affiancate da rotazioni in&out che contribuiscono a dinamizzare la categoria e a sostenere la frequenza d’acquisto.
Secondo le rilevazioni NielsenIQ, Vemondo genera oltre il 40% degli acquisti di prodotti a marchio del distributore nella categoria, un dato che evidenzia la capacità della private label di combinare value for money, ampiezza di gamma e affidabilità qualitativa. Elementi che si riflettono nell’aumento della shopper loyalty e nella crescente competitività di Lidl nel fresco plant-based, segmento che continua a mostrare tassi di crescita superiori alla media del mercato grocery.
“Siamo davvero orgogliosi di questo riconoscimento, che arriva direttamente dai comportamenti dei consumatori,” commenta Eduardo Tursi, Amministratore Delegato Acquisti di Lidl Italia. “Vemondo dimostra che le alternative vegetali possono essere un’opportunità per tutti: qualità accessibile, gusto e convenienza sono i nostri driver. Continueremo a investire per ampliare ulteriormente la gamma, sostenendo uno stile di vita sano e sostenibile.”
Il progetto rientra nella strategia internazionale di Lidl, che punta entro il 2030 a incrementare del 20% le vendite di alimenti a base vegetale rispetto al 2023. Un obiettivo che risponde sia alle nuove esigenze dei consumatori sia alle richieste del retail moderno di ampliare i segmenti ad alto potenziale con assortimenti profondi e concreti elementi di differenziazione competitiva.
