Nel cuore del Teatro Manzoni di Milano, davanti a oltre 800 top manager e ai principali player istituzionali del settore, Gruppo VéGé ha tracciato la rotta delle proprie strategie commerciali e di marketing per il 2026. Il Primo Gruppo della Distribuzione Moderna nato in Italia punta a un traguardo ambizioso: raggiungere 20 miliardi di euro di fatturato entro la fine del 2027, spingendo su innovazione digitale, coesione interna e partnership sempre più strette con l’industria di Marca.
La crescita non è una novità per VéGé: il 2024 si è chiuso a 15,3 miliardi, +10,9% sul 2023, e per il 2025 il gruppo stima di arrivare a 16,2 miliardi. Una rete di 3.561 store, quasi 2,5 milioni di mq di superficie e un ecosistema omnicanale rafforzato da accordi con Glovo, Everli, Deliveroo, Just Eat e Alfonsino completano il quadro di una realtà in piena espansione.
Al centro della visione presentata a Milano c’è un modello multinsegna e multiformat che valorizza la comunità imprenditoriale dei soci, mantenendo autonomia locale e velocità decisionale. Un equilibrio che – secondo il Presidente Giovanni Arena – sarà decisivo in uno scenario destinato a polarizzarsi tra premium e convenience, con un ruolo crescente della MDD e dei pagamenti digitali.
Sul fronte dell’innovazione spicca il lancio di VéGé Data Sharing 5.0, evoluzione di una piattaforma ormai considerata uno standard di mercato. Dal 2026 offrirà analisi più profonde grazie a dati scanner profilati provenienti da 2.980 punti vendita e a una lettura EAN-level su tutti i prodotti di 441 fornitori. Un vero hub di intelligence pensato per sviluppare strategie commerciali misurabili e data-driven.
Accanto alla trasformazione tecnologica rimane centrale la dimensione sociale: dalla sostenibilità nutrizionale alla lotta allo spreco, fino ai programmi dedicati alle scuole, allo sport e – dal 2025 – al progetto “Noi Amiamo gli Animali” e alla nuova iniziativa di educazione alimentare “Missione Buon Appetito”.
Per il 2026 VéGé prevede 65 nuove aperture, 60 ristrutturazioni e investimenti pari a 300 milioni di euro, in una fase che l’AD Giorgio Santambrogio definisce “di crescita ininterrotta e visione condivisa”. Una stagione che, secondo il Direttore Commerciale Edoardo Gamboni, continuerà a poggiare su trasparenza, concretezza e partnership forti con l’industria, per tutelare il potere d’acquisto dei 9 milioni di clienti che ogni giorno varcano le porte dei punti vendita VéGé.
