Aldi rafforza il proprio posizionamento competitivo nel mercato UK annunciando l’impegno a offrire la Christmas dinner tradizionale al prezzo più basso del Paese. La mossa arriva in un contesto di forte attenzione alla spesa domestica, con i retailer in attesa di capire come il prossimo Budget influenzerà consumi e sentiment delle famiglie.
Per il quarto supermercato britannico, la leva prezzo resta un pilastro strategico. Giles Hurley, CEO di Aldi UK & Ireland, conferma la volontà di consolidare ulteriormente la leadership sul value for money: “Vogliamo rimuovere incertezza e volatilità per i consumatori bloccando fin da ora i prezzi più bassi su tacchino, verdure e trimmings. È un impegno che assumiamo assorbendo internamente ogni pressione sui costi”.
Il messaggio al mercato è duplice: da un lato la promessa di convenienza come driver di traffico, dall’altro la tutela della filiera. Hurley sottolinea infatti che l’aggressività sui prezzi non inciderà sulle condizioni dei fornitori, un punto chiave nei rapporti commerciali in una fase di tensioni inflattive e contrattazioni più complesse.
Secondo un’indagine OnePoll (2.000 intervistati, novembre 2025), il 30% dei consumatori intende anticipare la spesa natalizia per diluire i costi e il 21% prepara in anticipo parte dei pasti, mentre il 23% semplifica il carrello con un approccio “less is more”. Nonostante ciò, il 52% mantiene un orientamento premium su alcune referenze, confermando una polarizzazione crescente tra convenienza e upgrade selettivi.
Per la GDO, il dato evidenzia come il price lock natalizio possa rafforzare le dinamiche di fidelizzazione e mitigare eventuali rallentamenti della domanda, soprattutto in categorie high-volume come la Christmas dinner. La strategia Aldi mira infatti a consolidare quote proprio nel periodo di massima elasticità-promozionale.
Sul fronte retail operations, la catena continua a investire nel network: 650 milioni di sterline nel 2025 tra aperture e refurbishments, con 11 nuovi store attesi tra novembre e dicembre. L’obiettivo è ampliare la copertura territoriale e intercettare ulteriore footfall in vista del picco festive.
