Bacardi accelera il riassetto della propria organizzazione in Europa occidentale e annuncia la fusione delle divisioni operative di Paesi Bassi e Belgio & Lussemburgo in una nuova entità unica Benelux. La riorganizzazione punta a rafforzare ulteriormente la presenza del gruppo in tre mercati chiave, ottimizzando competenze, risorse e processi decisionali. Alla guida della nuova business unit Benelux è stato nominato Merlijn van de Ven, fino a oggi responsabile delle attività nei Paesi Bassi.
Van de Ven, in Bacardi da quattordici anni, continuerà a riportare a Stéphane Cluzet, direttore del cluster Europa occidentale che comprende Benelux, Francia, Germania, Austria e Svizzera. L’operazione si inserisce in una strategia di consolidamento della leadership di mercato del gruppo nell’area. Con la fusione, Bacardi intende valorizzare le competenze maturate dai team locali, favorendo una maggiore integrazione tra le strutture e una gestione più coordinata dei mercati. Un passaggio che mira anche a migliorare il servizio a clienti e partner commerciali, in un contesto competitivo sempre più articolato.
Nel nuovo assetto organizzativo cambia anche il ruolo di Gilles Nackaerts, finora Business Unit Director per Belgio e Lussemburgo. Il manager assumerà una posizione regionale come Market Supply Chain Director Europe, con responsabilità estese sull’intera area europea. “È grazie alla forza delle nostre partnership e alla passione e dedizione dei team in Belgio, Paesi Bassi e Lussemburgo che Bacardi è diventata il principale fornitore di spirits in tutti e tre i mercati”, ha dichiarato Van de Ven. “Ora ho l’onore di riunire questi team e combinarne l’eccezionale competenza”, ha aggiunto.
Secondo il manager, l’integrazione consentirà al gruppo di superare le aspettative di clienti e consumatori nell’area Benelux. Un obiettivo coerente con il posizionamento premium del portafoglio Bacardi. Il gruppo si definisce oggi la più grande azienda internazionale a conduzione familiare nel settore beverage. Il portafoglio conta circa 200 marchi, tra cui Bacardi, Patrón, Grey Goose, Bombay Sapphire, Martini e William Lawson’s.
A livello globale Bacardi impiega oltre 8.000 dipendenti, dispone di stabilimenti produttivi in dieci Paesi e commercializza i propri brand in più di 160 mercati. La nascita della nuova entità Benelux rappresenta quindi un ulteriore tassello nella strategia di rafforzamento e razionalizzazione della presenza europea del gruppo.
