Amazon lancia anche nel Regno Unito Amazon Now, il nuovo servizio di consegna ultra-rapida che promette di recapitare migliaia di prodotti grocery e beni per la casa in circa 30 minuti o meno. Il progetto prende il via in fase di test in alcuni postcodes di Southwark, a Londra, con un’estensione ad altre aree prevista nei prossimi mesi.
Amazon Now è disponibile sette giorni su sette tramite app e sito web e propone un assortimento che copre circa 35 categorie, includendo alimentari freschi, bevande, snack proteici, prodotti low e no alcohol, vitamine e integratori, oltre ai principali articoli per la cura della persona, della casa e degli animali. Dal punto di vista strategico, l’iniziativa rafforza il posizionamento di Amazon nel segmento del quick commerce, dove la velocità di consegna rappresenta un fattore chiave di differenziazione, in particolare nei contesti urbani ad alta densità.
La logica operativa non si basa sull’aumento della velocità dei trasporti, ma su un’evoluzione strutturale della rete logistica: posizionamento dell’inventario più vicino ai consumatori, micro-hub urbani e ottimizzazione dell’ultimo miglio, elementi centrali nella strategia del gruppo negli ultimi anni. Per i membri Prime, il servizio prevede tariffe di consegna agevolate a partire da 1,99 sterline per ordine, rispetto alle 3,99 sterline applicate ai non iscritti. Resta inoltre una fee di 2 sterline per tutti gli ordini inferiori alle 15 sterline, indipendentemente dall’adesione a Prime.
Il lancio si inserisce in un contesto di crescita sostenuta della domanda di grocery e household essentials online: secondo i dati aziendali, questa area rappresenta oggi circa un terzo degli articoli ordinati quotidianamente sulla piattaforma. Nei primi mesi del 2025, la categoria Everyday Essentials ha registrato una crescita quasi doppia rispetto alle altre. Amazon Now offrirà ai clienti una selezione curata dei prodotti più richiesti, puntando su elevata rotazione, disponibilità immediata e affidabilità del servizio, con potenziali ricadute rilevanti sulle strategie commerciali e logistiche dei brand partner. L’iniziativa si inserisce infine nel più ampio piano di investimenti da 40 miliardi di sterline annunciato da Amazon per il Regno Unito nei prossimi tre anni, destinato a rafforzare infrastrutture, capacità operative e innovazione lungo l’intera catena del valore.
