El cierre del mercado francés en diciembre ofrece una fotografía clara de un sistema que sigue creciendo, pero que lo hace redistribuyendo lentamente sus equilibrios internos. En un escenario de consumo más fragmentado, con mayor frecuencia de compra y presión estructural sobre los formatos tradicionales, los grandes retailers históricos continúan defendiendo sus posiciones, aunque con dinámicas cada vez más diferenciadas.
Los dos líderes del mercado, E.Leclerc y Carrefour, cerraron diciembre con un avance contenido pero homogéneo. Ambos ganaron 0,1 puntos de cuota, situándose respectivamente en el 24,5% y el 22,0% del mercado en las cuatro semanas comprendidas entre el 1 y el 28 de diciembre, según los datos de Worldpanel by Numerator. En el caso de E.Leclerc, el crecimiento estuvo impulsado principalmente por el canal online, confirmando la centralidad de la palanca digital incluso para los operadores de mayor escala.
También Les Mousquetaires mostró una evolución positiva, alcanzando una cuota del 17,0% (+0,1 puntos). La mejora se apoyó en el desarrollo de Internet Intermarché, que avanzó 0,2 puntos hasta el 1,4%, y en el refuerzo de los formatos de proximidad (+0,1 puntos, hasta el 1,7%), junto a un posicionamiento precio cada vez más consistente.
En el universo discount, el cierre del año dibuja un panorama más selectivo. Aldi fue el único operador en mostrar un avance, ganando 0,1 puntos y alcanzando el 2,9%, gracias a la combinación de expansión de red y mayor fidelización. Groupe Casino mantuvo estable su cuota en el 2,9%, mientras que Lidl y Auchan Retail cerraron diciembre con retrocesos, descendiendo al 7,6% y al 8,7% respectivamente.
Desde el punto de vista de los canales, el cierre del ejercicio confirma una recomposición estructural del mercado. La proximidad continúa ganando peso, con un incremento de 0,6 puntos hasta el 8,6% del valor total, impulsada por una mayor capacidad de captación y una frecuencia de visita más elevada. El online consolida su trayectoria de crecimiento, subiendo 0,5 puntos hasta el 11,1%, apoyado en niveles de fidelidad crecientes. Por el contrario, supermercados e hipermercados pierden terreno, con caídas de 0,3 y 0,8 puntos, mientras que el canal EDMP —dominantemente discount— se mantiene estable en el 11,5%.
Es en este marco de mercado en expansión pero cada vez más fragmentado donde se inscribe el desempeño de Coopérative U. El grupo fue el operador más dinámico del mes, ganando 0,5 puntos de cuota hasta el 12,6%, apoyado en un crecimiento transversal de formatos —Hyper U, Super U, Proximity U e Internet U— y en una notable capacidad de captación de nuevos clientes. Más que una excepción, su performance parece reflejar la capacidad de ciertos modelos cooperativos y omnicanales de capturar valor en un entorno altamente competitivo.
En términos de consumo, el mensaje de cierre es coherente con esta lectura. En diciembre, el gasto de los hogares franceses creció un 0,3% en los canales generalistas, impulsado por una mayor frecuencia de compra. En el conjunto del año, el mercado FMCG-FLS registró un crecimiento del 1,7%, sostenido por 2,5 actos de compra adicionales por hogar (+2,3%).
El cierre del mercado francés confirma así una transición silenciosa pero profunda: el crecimiento ya no se juega tanto en la escala absoluta, sino en la capacidad de los grandes operadores para adaptarse a un consumidor más fragmentado, donde la proximidad, el digital y la coherencia del modelo comercial se convierten en factores determinantes de competitividad a medio plazo.
