Friol compie un passo strategico nel percorso di valorizzazione del brand con il rinnovamento della propria identità visiva, un intervento che va oltre l’estetica e si inserisce in una logica di posizionamento industriale e commerciale.
Il nuovo pack nasce con l’obiettivo di rendere più chiara e immediata la proposta di valore, rafforzando la percezione di specializzazione in un segmento – quello degli oli per friggere – sempre più competitivo e orientato alla performance.
Per l’azienda, il packaging diventa una leva chiave di marketing e sell-out: maggiore leggibilità a scaffale, messaggi più sintetici e una gerarchia visiva studiata per facilitare la scelta del consumatore finale. In un contesto retail caratterizzato da assortimenti affollati e crescente pressione promozionale, Friol punta sulla distintività come fattore di differenziazione.
Il restyling mantiene continuità con i codici storici della marca, ma introduce un linguaggio grafico più contemporaneo, coerente con un posizionamento premium e con un target sempre più attento alla qualità dell’esperienza d’uso, non solo al prezzo. La chiarezza dei benefit funzionali – dalle prestazioni in frittura alla gestione degli odori – risponde a una domanda di trasparenza che attraversa l’intero comparto grocery.
L’operazione rafforza la capacità del brand di dialogare con la distribuzione moderna, offrendo un prodotto più “auto-esplicativo” e in grado di sostenere rotazioni e marginalità. Il nuovo layout consente inoltre una migliore integrazione con le attività di comunicazione e trade marketing, creando coerenza tra scaffale, media e canali digitali.
Il progetto di rilancio si inserisce infine in una strategia più ampia di presidio dei momenti di consumo stagionali e di valorizzazione della tradizione gastronomica italiana, elementi centrali per consolidare la leadership di Friol nel mercato nazionale degli oli per frittura.
