Heineken Italia rafforza il presidio nel segmento delle birre analcoliche con l’introduzione del formato lattina per Heineken 0.0 ampliando la disponibilità di un prodotto che si colloca al centro di un trend strutturale di cambiamento nei consumi. La scelta risponde alla crescita sostenuta della categoria, che nel 2024 ha registrato un incremento del 13,4% su base annua (fonte AssoBirra), confermandosi una delle aree più dinamiche del comparto birrario.
Secondo una ricerca condotta da Heineken Italia in collaborazione con AstraRicerche, oltre un terzo dei consumatori appartenenti a Gen Z e Millennials considera oggi la birra analcolica una valida alternativa a quella tradizionale, mentre per il 59% si tratta di una scelta adatta a ogni contesto di consumo. Un dato che evidenzia come il driver non sia più esclusivamente legato a occasioni “vincolate”, ma a una normalizzazione dell’analcolico nella quotidianità.
Il nuovo formato lattina si inserisce in questa evoluzione come leva industriale e commerciale: maggiore praticità, facilità di consumo “on-the-go” e accesso a contesti dove il vetro non è consentito, dai grandi eventi agli ambienti outdoor. Dal punto di vista distributivo, l’estensione di gamma mira a rafforzare la rotazione a scaffale e ad ampliare le occasioni di acquisto, intercettando momenti di consumo finora meno presidiati.
Heineken 0.0 resta una lager analcolica con profilo organolettico allineato alla versione alcolica, elemento che emerge come fattore chiave per l’adozione della categoria: il 61% dei giovani consumatori ritiene infatti il gusto comparabile a quello della birra tradizionale. Un aspetto che consolida il posizionamento del prodotto non come sostituto “di rinuncia”, ma come scelta alternativa a pari dignità.
Sul piano strategico, l’estensione in lattina si inserisce nel più ampio impegno del gruppo sul fronte del consumo responsabile. Heineken è stata tra i primi operatori del settore a investire in modo strutturato sull’analcolico e sulla moderazione, considerata oggi una leva di sviluppo e non solo di reputazione. In questa direzione va anche la decisione di destinare nel 2026 circa il 15% del media budget al brand Heineken 0.0. Per il trade, il nuovo formato rappresenta un’opportunità di valorizzazione della categoria zero alcol, in un contesto di domanda in espansione e di progressiva integrazione dell’analcolico nei comportamenti di consumo mainstream.
