Amazon rafforza la collaborazione con Iceland Foods e amplia il servizio a nuove città strategiche del Regno Unito. Da oggi i clienti di Belfast, Cardiff, Edimburgo e Nottingham possono acquistare i prodotti Iceland direttamente su Amazon, con il debutto in Irlanda del Nord che segna un passaggio rilevante nell’espansione territoriale della piattaforma.
L’ingresso di Belfast rappresenta infatti la prima volta in cui i consumatori nordirlandesi possono accedere all’offerta di Iceland tramite l’ecosistema Amazon, consolidando il presidio omnicanale del gruppo nel Regno Unito. L’estensione consente ai clienti di accedere a un ampio assortimento che spazia dai freschi agli essentials per la dispensa fino ai prodotti per la cura della casa.
L’operazione si inserisce in una strategia più ampia di sviluppo delle grocery partnerships che coinvolge anche Morrisons e Co-op, oltre al pure player Gopuff. Nel 2026 Amazon prevede di più che raddoppiare il numero di membri Prime UK con accesso ad almeno tre opzioni di consegna grocery online, raggiungendo oltre l’80% degli iscritti con almeno un partner disponibile nella propria area.
Il marketplace consolida così un’offerta che supera i due milioni di referenze grocery e household, distribuite tra Amazon.co.uk, Amazon Fresh, Whole Foods Market e le insegne partner. L’obiettivo è presidiare tutte le principali occasioni di acquisto: dalla spesa settimanale ai riordini last minute, fino alle consegne ultra-rapide.
In questa direzione si colloca anche il recente lancio di Amazon Now, servizio attivo in alcuni CAP di Londra che promette la consegna in circa 30 minuti di migliaia di prodotti alimentari e per la casa, rafforzando la componente quick commerce. “Stiamo lavorando costantemente per offrire più scelta, valore e flessibilità”, ha dichiarato Russell Jones, director of Amazon Grocery Partnerships, sottolineando come l’estensione dell’accordo con Iceland Foods permetta di intercettare nuovi bacini di domanda con opzioni di consegna Same-Day e Next-Day. Dal canto suo, il CEO Tarsem Dhaliwal evidenzia il valore strategico dell’integrazione con la customer experience Amazon, che consente a Iceland di servire un numero crescente di comunità a livello nazionale, con particolare attenzione al mercato nordirlandese.
Per i retailer, il modello partnership-driven di Amazon conferma una traiettoria di platformizzazione della spesa online: ampliamento della copertura geografica, moltiplicazione delle opzioni logistiche e centralità del programma Prime come leva di fidelizzazione e driver di traffico. In un contesto competitivo sempre più frammentato, la capacità di integrare assortimento, velocità e capillarità distributiva diventa il vero fattore differenziante nel grocery digitale britannico.
