Myprotein accelera sulla strategia di espansione nei canali fisici annunciando una partnership strategica con Greencore, tra i principali produttori britannici di convenience food freschi. L’accordo prevede il lancio di una nuova gamma di prodotti ready-to-eat a marchio Myprotein, segnando un ulteriore passo nel percorso di diversificazione oltre l’e-commerce, storico core business del brand.
La collaborazione porterà sugli scaffali una linea di insalate e wrap arricchiti con proteine, con possibilità di estensione futura ad altri formati e profili nutrizionali. I prodotti saranno distribuiti nei supermercati e nei convenience store di Sainsbury’s, garantendo visibilità in uno dei principali player della Gdo britannica.
L’operazione si inserisce nella cosiddetta “6 aisle strategy” di Myprotein, che punta a presidiare più categorie merceologiche attraverso accordi di licensing con partner industriali best-in-class. L’obiettivo dichiarato è raggiungere quota 100mila punti vendita a livello globale, ampliando in modo strutturale la presenza offline e rafforzando la penetrazione nel canale convenience.
Il segmento food-to-go rappresenta un’occasione di consumo ad alta frequenza e forte esposizione, complementare all’attuale portafoglio Myprotein che comprende polveri proteiche, barrette, snack, referenze dairy e ready-to-drink. L’ingresso nel fresco pronto amplia i touchpoint con il consumatore, intercettando momenti di consumo fuori casa e non necessariamente legati all’attività in palestra.
Nel 2025 gli accordi di licensing con operatori di categoria come Müller, Iceland e Jimmy’s Coffee hanno generato oltre 43 milioni di unità vendute nel retail. Per il 2026 il gruppo prevede di superare i 60 milioni di pezzi sell-in, consolidando un modello che combina brand equity globale e competenze produttive specialistiche dei partner.
Secondo Neil Mistry, CEO di THG Nutrition, la partnership con Greencore rafforza la leadership globale di Myprotein nella nutrizione sportiva, integrando l’expertise nella produzione e distribuzione di alimenti freschi ready-to-eat. La gamma risponde alla crescente domanda di prodotti ad alto contenuto proteico, trainata anche dai consumatori che utilizzano GLP-1 e da un orientamento verso formulazioni più pulite e funzionali.
Dal lato industriale, Greencore mette a disposizione capacità produttiva, know-how logistico e presidio capillare del canale convenience nel Regno Unito, in un contesto in cui la domanda di soluzioni nutrizionali pratiche e bilanciate continua a crescere.
Per il mercato B2B, l’operazione conferma la convergenza tra nutrizione sportiva e convenience food, con modelli di co-branding e licensing sempre più centrali per scalare rapidamente categorie adiacenti, massimizzare la distribuzione e valorizzare brand ad alta riconoscibilità in nuovi momenti di consumo.
