CRAI compie 53 anni e torna in televisione con una campagna che affianca alla comunicazione nazionale un mese di iniziative nei punti vendita. Fondata il 3 ottobre 1973, l’insegna celebra l’anniversario con “CRAI in Festa”, al via dal 2 ottobre, puntando sul rapporto tra i negozi di prossimità, i clienti e le comunità locali.
Per tutto ottobre, la rete ospiterà promozioni, degustazioni ed eventi, accompagnati da materiali dedicati alla ricorrenza. Il programma coinvolge un’insegna presente in oltre 1.150 comuni italiani, con circa 1.800 punti vendita complessivi tra supermercati, superette e negozi alimentari, una diffusione che rappresenta uno degli elementi centrali del suo posizionamento nel mercato di vicinato.
Ad aprire le celebrazioni è un nuovo spot televisivo con Enza e Mario, i personaggi che hanno accompagnato la comunicazione di CRAI durante l’anno. Nella scena compare anche Monica Martinelli, una vera collaboratrice dell’insegna, che si presenta alla porta con una torta e un augurio. Il racconto traduce il messaggio scelto per la campagna, “Il compleanno CRAI è di tutti”, attraverso una situazione familiare.
Accanto alle attività commerciali, l’anniversario diventa l’occasione per raccogliere e raccontare gli interventi sostenuti nei territori. Il progetto “53 anni, 53 gesti per il territorio” valorizza infatti altrettante iniziative realizzate durante l’anno a favore di associazioni, Pro Loco, oratori e altre realtà locali. La ricorrenza richiama così anche il ruolo dei punti vendita nelle comunità in cui operano.
“Da oltre cinquant’anni i nostri negozi sono presenti nelle città, nei paesi e nei borghi di tutta Italia, costruendo relazioni di fiducia che si rinnovano ogni giorno”, afferma Federica Palermini, direttrice marketing di CRAI. “Per questo abbiamo scelto di festeggiare il nostro anniversario insieme ai clienti e alle realtà locali che hanno contribuito a scrivere la storia di CRAI”.
La responsabile marketing lega inoltre il progetto dei 53 gesti alla continuità delle attività sul territorio: “Con i 53 gesti abbiamo voluto dare continuità a un impegno che portiamo avanti durante tutto l’anno, sostenendo associazioni, progetti e iniziative capaci di generare valore concreto per le comunità locali e per i nostri territori”.
Il piano di comunicazione prevede una presenza sulle principali emittenti nazionali, tra reti Mediaset, Rai e Cairo, affiancata da spot radiofonici, attività digitali e social e contenuti sul sito web. A questa pianificazione si aggiungono le iniziative locali, con i negozi chiamati a dare forma alla campagna attraverso appuntamenti e attività rivolti ai clienti durante il mese di ottobre.
