La Unternehmensgruppe Theo Müller ha confermato la firma dell’accordo di acquisto con Hochwald Foods GmbH per l’acquisizione dei diritti di marchio e del portafoglio prodotti Elinas e Lünebest, insieme allo stabilimento produttivo di Lüneburg, che impiega circa 150 dipendenti. L’operazione, già sottoposta all’esame delle autorità antitrust competenti, amplia significativamente la presenza del gruppo nel mercato tedesco dello yogurt, soprattutto in un’area finora presidiata prevalentemente attraverso private label.
L’acquisizione di Elinas, attuale marchio leader nel segmento del “Greek-style”, offre a Müller un accesso immediato a un brand ad alta riconoscibilità e con solide performance nella GDO tedesca. Contestualmente, l’inclusione del marchio Lünebest rafforza ulteriormente il posizionamento nel segmento del fresco, ampliando la profondità di gamma con prodotti ad alto valore aggiunto.
Lo stabilimento di Lüneburg – che verrà mantenuto operativo a livello locale – rappresenta un asset industriale strategico per efficienza, capacità produttiva e competenza tecnica maturata negli anni. Müller ha confermato l’intenzione di salvaguardare l’attuale livello occupazionale, integrando i 150 dipendenti all’interno della propria struttura produttiva.
Per Hochwald, la cessione si inserisce nel processo di ottimizzazione e concentrazione industriale, volto a rafforzare gli stabilimenti considerati core. Per Müller, invece, si tratta di un’opportunità per accelerare la crescita in segmenti dinamici come il greek yogurt, caratterizzati da forte domanda legata a trend proteici, naturalità e premiumizzazione.
Una volta ottenuto il via libera regolamentare, Elinas e Lünebest arricchiranno il portafoglio di Müller precisamente in quella “area di gamma” dove il gruppo operava soprattutto con prodotti private label. L’operazione consentirà di aumentare la capacità competitiva sul mercato tedesco e di bilanciare ulteriormente il mix tra marchi propri e posizionamento industriale verso la distribuzione.
L’acquisizione conferma inoltre la strategia del gruppo: investimenti mirati su asset produttivi solidi, rafforzamento dei brand ad alto valore e consolidamento del ruolo di Müller come uno dei principali protagonisti del dairy europeo.
