Asda ha registrato un quarto trimestre consecutivo con un miglioramento nelle vendite a parità di superficie (like-for-like, LFL), con una flessione dello 0,2% nel secondo trimestre 2025, ma con un incremento del 2,9% rispetto al primo trimestre dell’anno. Il fatturato totale, al netto dei carburanti, è stato di 5,3 miliardi di sterline, in calo dello 0,2% su base annua. La catena Asda Express ha superato il mercato della convenienza con una crescita LFL dell’8,6%. Nel settore moda, il brand George ha mantenuto un forte slancio con un aumento del 2,5% delle vendite a parità di superficie.
La strategia di abbassare i prezzi ha visto un taglio dei prezzi su oltre il 50% dei prodotti, con una riduzione media del 22% grazie al programma “Rollback”. Ciò ha permesso ad Asda di riconquistare il titolo di supermercato tradizionale più conveniente nel Regno Unito, come certificato dagli Grocer Gold Awards. La disponibilità dei prodotti ha raggiunto il 96%, il livello più alto degli ultimi otto anni, grazie anche al completamento del progetto “Project Future”, che ha portato tutti i negozi, depositi e uffici centrali ad adottare nuovi sistemi informatici proprietari, separandosi definitivamente da Walmart.
Allan Leighton, Executive Chairman di Asda, ha sottolineato il miglioramento della performance grazie alla maggiore disponibilità di prodotti e agli investimenti sui prezzi, che hanno ampliato il divario rispetto ai concorrenti. Ha inoltre evidenziato che la completa implementazione di Project Future ha causato qualche temporaneo disagio nella disponibilità dei prodotti e nei servizi online, con un possibile impatto nelle vendite del trimestre in corso.
George by Asda ha continuato a interessare i clienti attenti al rapporto qualità-prezzo, con il lancio di un nuovo negozio monomarca a Leeds e piani per altri 10 punti vendita nel 2026. Asda Express, dopo aver integrato 469 punti vendita acquisiti da Co-op & EG Group, riprenderà ad aprire nuovi negozi standalone da ottobre, con una pianificazione di 20 aperture in un mese per estendere la propria presenza sul mercato convenience.
Infine, Asda ha continuato gli investimenti per migliorare l’esperienza di acquisto, con il rinnovo di 180 caffè interni e la ristrutturazione completa di sette negozi nello Yorkshire, con modernizzazione degli spazi e segnaletica aggiornata, per creare ambienti di acquisto più accoglienti e funzionali.
Questi risultati, pur mostrando una leggera flessione nelle vendite a breve termine, confermano una traiettoria di crescita e valorizzazione del marchio Asda, con l’obiettivo di chiudere l’anno con crescita a parità di negozi e offrire ai clienti un valore sempre competitivo di fronte alle pressioni inflazionistiche.
