Unilever ha nominato Jochanan Senf nuovo CEO di Ben & Jerry’s, storico marchio americano di gelati noto per il suo impegno politico e sociale. Senf è il primo olandese a guidare l’azienda, ma il suo arrivo coincide con una nuova fase di scontro tra la controllata e la casa madre.
La nomina arriva dopo il licenziamento, avvenuto a marzo, di David Stever, figura storica del brand dal 1988 e CEO dal 2023. Secondo fonti interne, la rimozione sarebbe legata alle prese di posizione pubbliche del marchio su temi politici controversi, tra cui critiche al presidente degli Stati Uniti Donald Trump e al conflitto in Medio Oriente.
Il nuovo CEO dovrà gestire una situazione complessa: Ben & Jerry’s è al centro di un contenzioso legale con Unilever, che quest’anno ha deciso di scorporare l’intera divisione dei gelati. Il gruppo anglo-olandese punta a limitare le uscite politiche della controllata, considerate potenzialmente dannose per l’immagine globale del brand.
L’ingresso di Senf potrebbe segnare una svolta nella strategia comunicativa del marchio, senza però snaturarne l’identità. Resta da vedere se il nuovo leader saprà trovare un equilibrio tra l’indipendenza storica di Ben & Jerry’s e le esigenze di governance imposte da Unilever.
