Restaurant Brands International (RBI) accelera la strategia di espansione in Cina con la creazione di una joint venture con CPE e una raccolta di 320 milioni di euro destinata all’apertura di quasi 3.000 nuovi Burger King nei prossimi dieci anni. L’operazione, una delle più rilevanti nel settore QSR sul mercato cinese, mira a portare la rete dagli attuali 1.250 ristoranti a oltre 4.000 entro il 2035, rafforzando in modo significativo la presenza del marchio nel Paese.
La partnership con CPE, realtà specializzata nello scale-up di brand consumer in Cina, rappresenta un tassello fondamentale per la crescita del progetto. Il gruppo cinese metterà a disposizione competenze operative, conoscenza del territorio e capacità di scouting per nuove aperture nelle aree urbane ad alta densità e nelle città di seconda fascia, dove la domanda di fast food internazionale continua a crescere. Secondo quanto riportato da Inside Retail, i fondi raccolti saranno utilizzati per sostenere l’espansione organica e per ottimizzare i processi di sviluppo.
Il closing dell’operazione è atteso per il primo trimestre del prossimo anno. Una volta completata, RBI deterrà circa un sesto della nuova joint venture, mentre la quota restante sarà nelle mani di CPE. L’accordo attribuirà inoltre alla nuova società i diritti esclusivi per lo sviluppo di Burger King in Cina per i prossimi vent’anni, assicurando continuità strategica e visione di lungo periodo.
La mossa si inserisce in un percorso già avviato nel febbraio scorso, quando RBI aveva investito 150 milioni di euro per acquisire le partecipazioni ancora detenute dal franchisee locale. Quel passaggio aveva segnato la volontà del gruppo di rafforzare il controllo sulla governance del brand in Cina, spianando la strada a un nuovo ciclo di investimenti.
Con questo progetto, RBI punta a ridurre il gap competitivo con gli altri colossi statunitensi presenti nel mercato cinese e a intercettare una domanda in forte evoluzione, trainata dalla crescita della popolazione urbana e dalla diffusione di modelli di consumo sempre più orientati al fast casual. Per Burger King la Cina rappresenta un mercato strategico, ancora lontano dalla saturazione e con margini di espansione che possono sostenere lo sviluppo del brand per i prossimi decenni.
