Bonduelle amplia la propria presenza nel segmento dei surgelati vegetali con l’ingresso della gamma Coccole nello scaffale dei burger frozen. Il lancio delle nuove Coccole Burger rappresenta un’estensione mirata dell’offerta, in un comparto caratterizzato da dinamiche di crescita e da una domanda sempre più orientata a prodotti pronti e di facile preparazione.
Il mercato dei burger vegetali surgelati beneficia infatti di un’evoluzione dei consumi che premia soluzioni rapide, ma con un contenuto di gusto e una struttura sensoriale più articolata. In questo contesto, Bonduelle introduce due nuove referenze pensate per rispondere alle attuali preferenze in termini di texture e ricettazione.
Le Coccole Burger sono caratterizzate da una panatura croccante e da un ripieno morbido e saporito, elementi oggi centrali nelle scelte di acquisto. L’obiettivo è rafforzare l’attrattività della gamma all’interno di uno scaffale sempre più competitivo.
Le due ricette proposte sono Burger di zucca, carote e lenticchie e Burger di spinaci, zucchine e formaggio di capra. Una composizione dell’assortimento che consente di coprire diverse occasioni di consumo e target di clientela. Il lancio si inserisce in un più ampio riposizionamento della gamma Coccole, che prevede una revisione della comunicazione a scaffale. La nuova veste grafica introduce una segmentazione per occasione di consumo, con una chiara identificazione delle diverse famiglie di prodotto. Accanto a “L’aperitivo che ci piace” e “Il contorno che ci piace”, Bonduelle aggiunge la categoria “Il burger che ci piace”. Una scelta funzionale a migliorare la leggibilità dell’offerta e a facilitare il percorso decisionale del consumatore. Il pack utilizza codici colore distintivi per supportare la navigazione nello scaffale frozen. Sul retro, indicazioni di utilizzo e suggerimenti di preparazione rafforzano la fruibilità del prodotto.
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