Dia rafforza la propria strategia a sostegno del potere d’acquisto delle famiglie e dell’accesso a un’alimentazione equilibrata, annunciando per il 2026 un investimento di 180 milioni di euro in promozioni, in crescita di oltre 5 milioni rispetto all’anno precedente.
L’iniziativa si tradurrà in sconti settimanali fino al 40% su oltre 200 referenze, con una particolare attenzione ai prodotti freschi, che rappresenteranno circa il 40% delle offerte. Carni, pesce, frutta, verdura e refrigerati saranno al centro di una politica promozionale pensata per rendere più accessibili gli alimenti chiave di una dieta sana.
La strategia si inserisce nel programma Comer mejor cada día e risponde alle evidenze emerse dal II Radar SaluDiable di Dia: oltre il 90% dei consumatori dichiara di essere molto attento alla propria alimentazione, ma solo il 28% riesce a mantenere abitudini salutari in modo costante. Il prezzo resta la principale barriera, con il 73,1% che indica il costo degli alimenti sani come ostacolo principale.
Negli ultimi cinque anni Dia ha destinato circa 700 milioni di euro alle promozioni, consolidando un modello orientato al risparmio strutturale. Un ruolo centrale è svolto dai prodotti a marchio Dia, che consentono di ridurre la spesa annua fino al 25%, mantenendo un’offerta che combina marca propria e brand industriali.
Fondamentale anche il contributo di Club Dia, il programma di fidelizzazione con circa sei milioni di soci, che offre sconti personalizzati e vantaggi esclusivi in grado di generare un risparmio annuo fino al 25% sulla spesa e fino a 500 euro grazie alle partnership con aziende leader.
