Dia invertirá aproximadamente 15 millones de euros en España durante septiembre para impulsar promociones relacionadas con la vuelta a la rutina tras las vacaciones de verano. La marca reforzará su oferta semanal con descuentos de hasta el 40% en más de 200 artículos, además de una campaña especial dedicada a productos a un euro. Las iniciativas se centrarán en productos frescos, con ofertas en carne, pescado, fruta, verdura y productos refrigerados, y estarán disponibles tanto en las tiendas de la cadena como online.
La inversión prevista para septiembre forma parte de un plan promocional más amplio de 180 millones de euros que Dia pretende implementar en España hasta 2026, con el objetivo de reducir el impacto del gasto en alimentación en la economía familiar. Una parte importante de esta estrategia se llevará a cabo a través de Club Dia, el programa de fidelización de la marca, que cuenta con casi seis millones de socios y ofrece a sus clientes descuentos personalizados y promociones exclusivas.
Según datos publicados por la cadena minorista, los beneficios para los miembros pueden generar ahorros anuales de hasta un 25%, dependiendo de los hábitos y la frecuencia de compra. La campaña se lanza en un periodo marcado por un cambio significativo en los patrones de gasto de los hogares. Tras las fiestas, las familias vuelven a realizar compras más grandes para reabastecer sus provisiones de alimentos.
Dia señala que el peso de los recibos asociados a las compras de productos básicos está aumentando un 12,3% con respecto al promedio anual, mientras que en las tiendas físicas el crecimiento alcanza el 14,3%. Estos carritos contienen, en promedio, 5,6 veces más productos que una compra típica, aunque su valor total es solo un 6,5% superior al promedio. Estos datos indican una mayor presencia de artículos esenciales y de uso diario, adquiridos en mayores cantidades para afrontar la reanudación de las actividades laborales, escolares y familiares.
Entre las categorías que cobran mayor importancia durante este periodo se encuentran las frutas y verduras, la carne, el pescado, los productos lácteos y los huevos, lo que confirma la importancia de los productos frescos en las compras de septiembre. El aumento de las compras también se extiende al comercio electrónico. Durante la primera semana del mes, las ventas online de Dia crecieron aproximadamente un 30 % en comparación con el promedio registrado durante las semanas de verano.
Durante el mismo periodo, el valor del carrito de compra digital es entre un 7 % y un 10 % superior al de una semana típica, lo que confirma una mayor tendencia a concentrar las compras. Con esta iniciativa, Dia busca aprovechar una de las fases más dinámicas del año para el sector alimentario, combinando promociones generales, ofertas personalizadas e integración entre la red física y el canal digital.
