La marca de distribuidor (PRL) se ha convertido en un elemento fijo en la cesta de la compra en España: el 97 % de los consumidores afirma comprar regularmente al menos un producto de marca de distribuidor, y tres de cada diez afirman haberlo comprado hace más de un año. Esto según el informe "La distribución toma el control" de Shopadvizor, que destaca un cambio estructural en el comportamiento de compra: la PRL ya no es simplemente una alternativa económica, sino una opción consciente y preferida.
Si bien el precio sigue siendo el factor principal a la hora de elegir (el 90 % de los encuestados así lo afirmó), factores como la conexión emocional (82 %), la variedad (81 %), la confianza (77 %) y la calidad (76 %) también están en alza. Para el 92 % de los consumidores españoles, los productos de marca blanca son iguales (50 %) o incluso mejores (42 %) que los de las grandes marcas.
Según Diego Chorny, CEO de Shopadvizor, «la marca blanca se mantiene en la cesta de la compra no por necesidad, sino por convicción». Coca-Cola, Nestlé y Danone encabezan la lista de marcas esenciales, pero Hacendado, la marca blanca de Mercadona, ocupa el cuarto lugar: una señal de que las marcas blancas han adquirido una identidad sólida y reconocida en el mercado ibérico. Sin embargo, aún hay margen de mejora en áreas como la innovación en envases, el lanzamiento de nuevos productos, la sostenibilidad y el posicionamiento premium.
