Granoro Dedicato lanza una nueva fase de comunicación con una campaña OOH que combina humor, cultura e identidad local, reforzando el posicionamiento de su línea premium, "De una cadena de suministro 100% apuliana". La iniciativa creativa, diseñada por la Agencia Al.ta, llega a Milán con vallas publicitarias multitemáticas y un tranvía de marca que funcionará durante todo diciembre; el plan de medios también incluye Puglia y Basilicata. Este proyecto confirma el compromiso de la marca con entornos urbanos estratégicos con un lenguaje contemporáneo y distintivo, acorde con su producción única.
El eslogan elegido para Milán —"NECESITÁBAMOS OTRO PUGLIESE EN MILÁN"— nace de una auténtica intuición: el vínculo histórico entre la capital lombarda y la numerosa comunidad apuliana residente. Al.ta Agency transforma esta afinidad cultural en un mensaje cálido y autocrítico, que conecta tanto con los milaneses como con los apulianos adoptados por la ciudad, reforzando la identidad de la pasta Granoro Dedicato con un toque pop e inmediato.
La campaña destaca los pilares de la cadena de suministro 100 % apuliana a través de titulares que combinan narrativa y contenido técnico. Desde las tierras de Tavoliere, entre las más aptas del mundo para el trigo duro de alta calidad, hasta el procesamiento regional del trigo integral y la trazabilidad completa mediante blockchain garantizada por Authentico, cada tema busca destacar la transparencia y el origen del producto. La renovada dirección artística utiliza texturas inspiradas en los muros y espigas de trigo de Apulia y una tipografía innovadora para destacar en el contexto urbano.
"Nuestra mayor tecnología es el sol de Apulia", reza uno de los carteles, evocando un proceso de producción natural certificado por DNV como libre de glifosato. Otro cartel enfatiza la corta cadena de suministro: "Sale de Apulia y llega a tu casa", destacando la conexión directa entre la zona y el producto final. "Con Granoro Dedicato, creamos una nueva forma de mostrar los orígenes 100 % apulianos de la marca: auténtica, estratégica y atractiva", afirma Simone Mascagni, director creativo de Al.ta Agency, explicando cómo el mensaje combina con éxito humor, cultura y valorización de la cadena de suministro.
Para Marina Mastromauro, CEO de Granoro, esta campaña representa una inversión en nuestra identidad y competitividad: «Queremos mostrar el trabajo de nuestra cadena de suministro con un lenguaje contemporáneo que también conecte con las generaciones más jóvenes. Milán es un escenario clave de visibilidad e influencia, mientras que Apulia sigue siendo el corazón de nuestra historia y nuestra producción».
