Lay's inicia un nuevo capítulo en su historia con la renovación visual más importante de la marca en casi un siglo. El nuevo empaque, disponible en Italia desde hace algunas semanas, se centra en el recorrido de la papa, desde su cultivo hasta su envasado, y refuerza la narrativa en torno a la calidad de sus ingredientes.
El proyecto, desarrollado por el Centro de Diseño e Innovación de PepsiCo, conserva los elementos más reconocibles de la marca, empezando por el sol amarillo y la cinta roja, pero los sitúa dentro de un sistema gráfico más contemporáneo y uniforme a nivel internacional.
El logotipo se ha rediseñado con una tipografía exclusiva, mientras que los nuevos "Rayos de Lay's" —rayos que irradian desde la marca— reflejan el sol y el aspecto agrícola de la producción. La paleta de colores también se ha ampliado, incorporando tonalidades inspiradas en las recetas e ingredientes de los distintos productos.
El fondo del empaque evoca cajas de cosecha y mesas de picnic, con superficies que imitan la veta de la madera. Las imágenes del producto se vuelven más cercanas y detalladas, con el objetivo de resaltar el color, la textura y el sazón de las papas fritas.
El rediseño de la marca responde a una doble necesidad: aumentar la coherencia visual de Lay's en los distintos mercados y enfatizar la conexión con las materias primas. Este es un aspecto que la marca pretende convertir en un elemento distintivo, recordando que las patatas fritas se elaboran con patatas cultivadas en granjas y sometidas a un proceso de producción diseñado para preservar su sabor y características.
«Es más que un simple cambio de empaque», explicó Alexis Porter, vicepresidenta de Marketing Global de Lay's en PepsiCo. La nueva identidad busca conectar la tradición de la marca con las expectativas actuales de los consumidores, quienes están cada vez más preocupados por el origen de los ingredientes y la transparencia del producto.
