Marks & Spencer está invirtiendo más de 4 millones de libras esterlinas para reducir los precios de más de 50 productos orgánicos y hacer que esta categoría sea accesible a un público más amplio de consumidores británicos, al tiempo que refuerza su estrategia para convertirse en un minorista capaz de cubrir toda la lista de la compra semanal. La medida afecta a numerosos artículos de uso diario, desde frutas y verduras hasta pasta, productos lácteos, huevos, carne, condimentos y productos de despensa, con precios que ahora parten de 70 peniques para el ajo orgánico y 90 peniques para un paquete de zanahorias.
Algunos de los productos afectados, como zanahorias, patatas, pasta y carne picada de cordero, también se incluirán en la gama Remarkable Value, mediante la cual M&S compara sus precios con los de la competencia, manteniendo la calidad y los estándares de abastecimiento que caracterizan a la marca. Todos los productos de esta gama seguirán contando con la certificación ecológica de la Soil Association, un factor que la cadena pretende mantener para diferenciarse de la competencia a pesar de la reducción de precios.
Entre las reducciones más significativas se encuentran la granola con miel, que baja de 5,20 £ a 4 £, el vinagre balsámico orgánico, que baja de 6 £ a 4,40 £, y las patatas, cuyo precio baja de 2,65 £ a 1,70 £. Las harinas blancas y con levadura han bajado de 2,60 £ a 2,05 £, la pasta fusilli de 2,30 £ a 1,90 £, mientras que el precio de la carne picada de cordero orgánica ha bajado de 7,50 £ a 6,40 £.
Esta iniciativa aprovecha el potencial de crecimiento del mercado británico de productos orgánicos, valorado en casi 2 millones de libras, donde los productos de marca propia representan actualmente cerca de la mitad de las ventas. Según datos de Worldpanel correspondientes a las 52 semanas que finalizaron en mayo de 2026, el sector crece un 4,4% anual, mientras que un estudio realizado por la propia M&S indica que más de un tercio de sus clientes compran ahora más alimentos orgánicos que hace cinco años.
Aproximadamente un tercio de los clientes ya compra productos orgánicos al menos ocasionalmente, y al ofrecer precios más bajos, el grupo busca atraer nuevos consumidores a esta categoría y aumentar la frecuencia de compra de los clientes habituales. El objetivo declarado es duplicar la cuota de mercado de M&S en el sector orgánico, incluyendo esta iniciativa como parte del plan de desarrollo más amplio para su división de alimentación, cuyo tamaño la cadena minorista pretende duplicar.
La reducción de precios representa un paso más en la estrategia puesta en marcha para transformar M&S Food, pasando de ser un destino vinculado principalmente a compras ocasionales o productos de alta gama a una marca utilizada con mayor regularidad para realizar compras completas.
Desde principios de 2026 hasta junio, el grupo ya había destinado más de 30 millones de libras esterlinas a la reducción de precios de numerosos productos esenciales, una inversión que ahora se complementa con más de 4 millones de libras esterlinas reservadas para su gama de productos orgánicos. La estrategia no se centra únicamente en la asequibilidad, sino que también incluye la ampliación del surtido a categorías que puedan captar una cuota cada vez mayor del gasto familiar.
En agosto, M&S Food debutó en el sector de alimentos para mascotas con su marca propia Paws & Pals, una iniciativa motivada también por el hecho de que casi la mitad de los alimentos para mascotas se compran en supermercados. En mayo, la cadena también anunció planes para duplicar su oferta de alimentos congelados, ampliando el espacio dedicado en las tiendas y ofreciendo una selección más orientada a las familias.
Al mismo tiempo, continúa el desarrollo de grandes superficies de alimentación, concebidas como auténticos destinos de compra, donde los clientes pueden encontrar una gama más amplia de productos y una experiencia de compra más integral. En sus tiendas más nuevas y de mayor tamaño, M&S también está introduciendo zonas de productos orgánicos con diferentes temperaturas, reuniendo productos congelados, refrigerados y de despensa en un mismo espacio y facilitando así la localización y compra de esta categoría.
«Nos comprometemos a transformar M&S Food en una verdadera tienda de referencia, ofreciendo a los clientes más razones para elegirnos con mayor frecuencia y para cubrir una mayor parte de sus necesidades semanales», declaró Alex Freudmann, director general de M&S Food. «La categoría de productos orgánicos tiene un enorme potencial, por lo que estamos invirtiendo más de 4 millones de libras para reducir los precios de más de 50 productos esenciales, combinando la calidad de M&S y el abastecimiento orgánico certificado con una mayor comodidad», añadió Freudmann. Con esta iniciativa, Marks & Spencer busca superar la percepción de ser una marca predominantemente prémium, sin sacrificar la calidad que sustenta su posicionamiento, y obtener una mayor cuota del consumo diario de alimentos de las familias británicas.
