PARKSIDE celebra 30 años en el mercado y mira hacia el futuro del bricolaje con una nueva campaña europea dedicada a sus clientes y aficionados. Fundada en 1996 y distribuida exclusivamente en tiendas Lidl, la marca celebra este hito reafirmando su liderazgo en el mercado europeo del bricolaje, donde se ha consolidado como la marca más vendida del continente.
Este aniversario es una oportunidad para repasar la evolución de una marca que, a lo largo de tres décadas, ha ampliado constantemente su oferta, pasando de herramientas para bricolaje a un surtido completo dedicado a la jardinería y a trabajos más exigentes, gracias a la línea PARKSIDE Performance.
Según la empresa, el creciente interés por el bricolaje también se debe a la situación económica y a la mayor preocupación de los consumidores por la sostenibilidad. Cada vez más personas optan por realizar el mantenimiento de sus hogares, reparar objetos o restaurar muebles usados, reduciendo así los residuos y los costes.
Para celebrar su 30.º aniversario, PARKSIDE lanza la campaña «¡Celebra con toda la energía!», que se extenderá por varios países europeos desde mediados de julio hasta finales de septiembre. La iniciativa incluye promociones, concursos, actividades en redes sociales y el lanzamiento de la edición especial PARKSIDE Gold Edition, así como una serie de productos Lidl de edición limitada con los diseños conmemorativos de la marca.
La nueva campaña surge tras el récord mundial Guinness logrado con "The Pull", la hazaña en la que un destornillador inalámbrico PARKSIDE remolcó un Airbus A380, el avión de pasajeros más grande del mundo, confirmando simbólicamente la solidez y el rendimiento de las herramientas de la marca.
«Este hito de 30 años confirma la excelencia de PARKSIDE», afirma Robin Ruschke, director de marketing de Lidl Stiftung & Co. KG. «A lo largo de los años, el bricolaje se ha integrado en la vida cotidiana de millones de personas y ha propiciado el surgimiento de la comunidad PARKSIDER, una red de entusiastas que comparten experiencias, ideas y consejos prácticos».
A lo largo de su historia, la marca también ha fortalecido su identidad mediante importantes iniciativas de comunicación. Desde 2023, por ejemplo, colabora con Arnold Schwarzenegger, elegido para promover los valores de determinación, autonomía y superación personal que caracterizan el mundo del bricolaje.
En 2022 se dio un paso estratégico adicional cuando PARKSIDE se promocionó como una marca independiente dentro del nuevo concepto de exhibición "Your Lidl Worlds", aumentando su visibilidad en las tiendas de la cadena.
Con una oferta que busca combinar calidad, innovación y precios asequibles, PARKSIDE mira ahora hacia los próximos años con el objetivo de consolidar aún más su presencia en el mercado europeo y seguir satisfaciendo las necesidades de un público cada vez mayor de aficionados y profesionales.
