Conad Nord Ovest ha recibido la aprobación de la Autoridad Garante de la Competencia y del Mercado (Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato) para la adquisición de General y sus empresas afiliadas, propietarias de la red PiùMe. La autorización, que se otorgó sin condiciones, permite ahora a las partes proceder al cierre de la operación e iniciar la fase operativa de la integración.
La operación comprende 260 tiendas especializadas en productos para el hogar y el cuidado personal, distribuidas en nueve regiones: Emilia-Romaña, Friuli-Venecia Julia, Liguria, Lombardía, Piamonte, Trentino-Alto Adige, Lacio, Toscana y Véneto. También se incluyen los centros logísticos y de gestión en Querceta, en la provincia de Lucca.
La red adquirida genera ingresos de aproximadamente 190 millones de euros y cuenta con más de 810 tarjetas de fidelización activas. Estas cifras permiten a Conad Nord Ovest acceder a un canal especializado con una masa crítica significativa, caracterizado por una alta frecuencia de compra.
El negocio seguirá siendo independiente de las operaciones de Conad. La marca PiùMe, su organización y estructura operativa permanecerán sin cambios, y todos los empleados de las tiendas y la sede central conservarán sus puestos de trabajo. La colaboración con la familia Tognetti también continuará. Esta transacción no afectará las relaciones de General con otras empresas que utilizan la marca PiùMe en diferentes partes del país.
La decisión de preservar la autonomía del formato permite a Conad Nord Ovest adquirir conocimientos especializados sin diluir el posicionamiento de la marca. Por lo tanto, PiùMe seguirá operando como una cadena especializada, beneficiándose de los recursos y la capacidad de inversión del nuevo accionista.
La entrada en el mercado de las farmacias forma parte del Plan Estratégico 2025-2027 de Conad Nord Ovest, centrado en la especialización, las capacidades multicanal y la diversificación. El objetivo es ampliar la gama de servicios y captar un gasto cada vez más diversificado en distintos formatos, canales y ocasiones de consumo.
