McVitie's está reforzando su presencia en China con una estrategia que va más allá de las galletas tradicionales, mientras que el grupo Pladis busca transformar la histórica marca británica en una marca global multimillonaria. Algunos productos de McVitie's ya están disponibles en el país, pero la siguiente fase de desarrollo se centrará en snacks diseñados y fabricados específicamente para los consumidores chinos, adaptando sabores, formatos, producción y canales de venta al mercado local.
El primer paso será el lanzamiento, previsto para agosto, de la gama McVitie's Flipz, que combina la identidad de la marca británica con el formato de pretzel cubierto de chocolate. Los productos se distribuirán inicialmente en Shanghái y Guangzhou. Las tres variedades seleccionadas son matcha y miel, tarta de queso con limón vasca y chocolate con avellanas. El tamaño de los snacks también se ha reducido, creando bocados del tamaño ideal para adaptarse a los hábitos de consumo locales.
Por lo tanto, la gama no será una simple transposición de la oferta europea, sino una propuesta desarrollada desde el principio en torno a las preferencias de los consumidores chinos y sus hábitos de compra y consumo de snacks. McVitie's Flipz se producirá en China por un socio aprobado por pladis y se venderá en las principales plataformas de comercio electrónico, como Tmall, JD.com y Douyin, así como en tiendas como Costco, Metro, RT-Mart, Yonghui, Lawson y FamilyMart.
El grupo ya puede contar con la experiencia adquirida en el país con la marca de chocolate premium Godiva, una presencia que le ha permitido profundizar su conocimiento del comercio chino, los canales digitales y las nuevas tendencias de consumo.
«McVitie's es famosa por sus galletas, pero su próxima fase de crecimiento no provendrá únicamente de ellas», explicó David Murray, director comercial de Pladis, haciendo hincapié en el objetivo de expandir la marca a nuevos productos y ocasiones de consumo. «China es uno de los mercados de snacks más prometedores del mundo. Hemos desarrollado esta gama en función de los gustos y hábitos de compra locales porque creemos que el éxito a largo plazo reside en comprender lo que quieren los consumidores, no simplemente en exportar productos que funcionan en otros lugares».
Según Manoj Loya, director general de Pladis para la región Asia-Pacífico, el gran interés de los consumidores chinos por los nuevos sabores, los formatos innovadores y los canales digitales convierte al país en el escenario ideal para la siguiente fase de crecimiento de McVitie's en Asia. El mercado chino de galletas dulces tiene un valor aproximado de 5 millones de libras esterlinas y ha experimentado una tasa de crecimiento anual promedio del 5,6% durante la última década. China es, además, el tercer mercado más grande del sector a nivel mundial, después de Estados Unidos y justo después de Brasil. Para Pladis, esto representa, por lo tanto, una oportunidad aún vigente, que combina la reputación internacional de McVitie's con una cartera de productos diseñada en torno a sabores, ocasiones de consumo y canales de distribución específicos para China.
Tras su debut en Shanghái y Guangzhou, el grupo planea extender la distribución de McVitie's Flipz a otras ciudades de China durante 2027. El proyecto confirma la expansión internacional de McVitie's, que ya está en marcha en mercados como Arabia Saudita y Egipto con la línea McVitie's Joy, y anticipa nuevos lanzamientos y expansiones geográficas ya incluidas en los planes de pladis.
