El mercado de productos horneados está adoptando cada vez más la fusión de sabores y las nuevas tendencias, e incluso un icono tradicional como la piadina se está reinventando para atraer a los consumidores contemporáneos. Este es el contexto del relanzamiento de Gran Piada Roberto, uno de los productos más reconocibles de la marca, que regresa a los estantes con una nueva receta y una identidad completamente rediseñada. La principal novedad es Gran Piada Paprika e Peperoncino, un producto que se suma a la creciente tendencia italiana de sabores "swicy" (dulces y picantes), basada en un equilibrio entre notas dulces y picantes. Esta propuesta está diseñada para ampliar las oportunidades de consumo y satisfacer una creciente demanda de sabores intensos y originales.
«Con Gran Piada Paprika y Peperoncino, queríamos ampliar nuestra oferta con un producto que se adaptara a los gustos contemporáneos, cada vez más inclinados hacia sabores intensos y sorprendentes», afirma Silvia Andreotti, Directora de Marketing de Roberto. «Es un producto que se suma a la tendencia "swicy", combinando notas dulces y picantes de forma equilibrada, e invita a la experimentación, aportando variedad y un toque de personalidad al día a día». Además de la innovación del producto, la empresa ha trabajado en un rediseño completo de la gama, renovando el envase con el objetivo de que el producto sea aún más reconocible y distintivo en el lineal. El nuevo diseño resalta elementos clave como la masa fina y la facilidad de enrollado, transformando las características funcionales en un lenguaje visual contemporáneo.
«Con el relanzamiento de Gran Piada, el objetivo era crear una identidad visual potente y contemporánea para un producto icónico, elegido por más de 4 millones de familias en Italia», subraya Francesca Carpita, Directora de Marketing y Comunicación Corporativa del Grupo. «Trabajamos para realzar sus características distintivas, traduciendo calidad y versatilidad a un lenguaje inmediato y reconocible».
La renovación forma parte de una estrategia más amplia que también abarca las comunicaciones, con una campaña integrada basada en una combinación integral de medios, desde la televisión digital hasta la radio, incluyendo publicidad exterior, redes sociales y canales de venta minorista, con el objetivo de cubrir cada etapa del recorrido del cliente.
La piadina, de comida campesina tradicional a símbolo de la convivencia italiana, continúa su viaje evolutivo, manteniendo su conexión con sus orígenes al tiempo que se abre a nuevas interpretaciones del sabor y el consumo.
Fundada en 1962 en Susegana, provincia de Treviso, Roberto comenzó como una pequeña panadería especializada en palitos de pan. Hoy en día, la empresa es un referente en el sector de la panadería, con una oferta que abarca desde panecillos para hamburguesas hasta sándwiches y piadinas. A lo largo de las décadas, el grupo ha evolucionado para adaptarse a los cambios del mercado y los hábitos alimenticios, transformándose en una empresa internacional capaz de combinar tradición e innovación. La atención a la calidad de sus recetas y la capacidad de actualizar constantemente su oferta siguen siendo pilares fundamentales de la estrategia de la empresa, manteniendo una fuerte conexión con la artesanía italiana y los valores de sencillez y autenticidad que definen la marca.
