Tesco ha lanzado una nueva campaña publicitaria llamada "Iconos", en el que decidió retirar su logo de las vallas publicitarias y reemplazarlo con imágenes de productos alimenticios que representan las cinco letras de su nombre. La intención es resaltar la calidad de los productos ofrecidos en el surtido, subrayando que el supermercado es un lugar confiable para comprar alimentos de calidad. La campaña también pretende involucrar a los consumidores de una manera divertida, invitándolos a adivinar letras a través de pistas de alimentos,
Creada por la agencia BBH London, la campaña fue diseñada para romper con las convenciones de marca tradicionales, cambiando el enfoque de la marca misma a los productos y la experiencia del cliente. Como suele ocurrir cuando se lanza algo innovador, mientras algunos acogieron con agrado la idea, otros criticaron la falta de una identidad de marca clara, considerando que el mensaje podría resultar confuso para los consumidores a pesar de los cinco galones azules que confirman sin duda alguna la identidad del minorista británico. .
Esta campaña representa un intento audaz de Tesco de reinventar su enfoque de marketing y comunicación con los clientes. La decisión de no utilizar el logotipo tradicional podría iniciar una nueva tendencia en el sector minorista a gran escala, donde el énfasis en la calidad del producto y la experiencia del cliente es cada vez más central.
