Más de 500 profesionales de la industria asistieron al NIQ & GfK Insight Summit Italia 2025, celebrado en el Crowne Plaza Hotel en San Donato Milanese. El evento analizó la dinámica del mercado italiano, el sentimiento del consumidor y las perspectivas futuras.
Según datos de NIQ y GfK, en 2024 el gasto de consumo italiano creció un 1,7%, con el sector Mass Market aumentando un 1,9% y el sector Tech & Durables un 1,1%. Sin embargo, la recuperación del consumo sigue siendo incierta, ya que muchos italianos prefieren reconstruir su capacidad de ahorro después de un período de alta inflación.
El CEO de NIQ & GfK Italia, Enzo Frasio, subrayó la importancia de la “co-competencia”, es decir, la colaboración entre empresas para crear valor compartido: “Ya vemos iniciativas exitosas como la logística compartida y el intercambio de datos entre la industria y el comercio minorista”. Durante la primera sesión, Daniele Novello destacó que el 31% de los consumidores están inclinados a utilizar medicamentos para bajar de peso, mientras que el 40% aceptaría recomendaciones de productos de un asistente de IA.
La cumbre albergó un debate con líderes de la industria: Antonio Fazzari (Fater) y Andrea Francesco Varisco (LIDL Italia) analizaron los bienes de consumo masivo, mientras que Bruno Marnati (Samsung Italia) y Francesco Sodano (Mediaworld) abordaron los desafíos de la tecnología y los bienes duraderos. Edmondo Lucchi presentó el enfoque “Full Audience” para superar los mitos generacionales en la publicidad: “Las personas mayores de 55 años tienen un alto poder adquisitivo, pero a menudo son ignoradas en las estrategias de marketing”.
Finalmente, Luca Gerosa analizó la innovación de producto, subrayando que solo el 3% de los nuevos lanzamientos tienen éxito: “Un lanzamiento exitoso vende 18 veces más que el promedio, pero se necesitan estrategias basadas en datos para llegar al consumidor adecuado”. El evento confirmó la necesidad de un enfoque holístico de los mercados, donde los datos y los conocimientos se vuelven claves para enfrentar los desafíos futuros.
