El director general de Aldi Reino Unido, Giles Hurley, ha calificado la guerra de precios de Asda de "ficticia", minimizando la intensidad real de la competencia en el sector. En una entrevista con The TimesHurley dijo que no había visto ningún movimiento particularmente agresivo por parte de los competidores, a pesar de las promesas de Asda de convertirse en el supermercado más barato del Reino Unido.
Los comentarios de Hurley llegan cuando los datos de Kantar revelaron que Aldi ha superado a Asda en ventas de alimentos y bebidas en las últimas 12 semanas, con una participación del 9,8% frente al 9,4% de Asda (excluidos los productos para el hogar). "Es solo un hecho interesante, pero no apuntamos a una posición específica", comentó Hurley, señalando que Aldi ha sido durante mucho tiempo el tercer operador más grande del sector en términos de volumen.
Considerando todo el sector de alimentación, incluidos los productos para el hogar, Aldi alcanzó el 11,1% del mercado, frente al 10,8% del año anterior. Asda, por el contrario, cayó del 13% al 12,1%.
El presidente de Asda, Allan Leighton, respondió diciendo que la cuota de mercado no era una preocupación diaria y que la prioridad seguía siendo la ejecución constante de las estrategias. Sin embargo, el grupo registró una caída del 5,9% en las ventas (excluyendo combustible) en los cuatro meses hasta el 31 de marzo, un 3,1% menos en términos comparables.
