Bjorg entra por primera vez en el mercado italiano de cereales para el desayuno con dos productos Granola Crunchy orgánicos y sin azúcar. Este lanzamiento abre una nueva categoría para la marca, que hasta ahora se había destacado principalmente en el sector de las bebidas vegetales, y refuerza su posicionamiento en el segmento del desayuno.
Ambos productos, disponibles en envases de 280 gramos, se presentan en variedades de avena integral y avena integral con frutos secos y fruta. La gama conserva las características distintivas de la marca: ingredientes orgánicos, fórmulas de origen vegetal, atención al valor nutricional y envases totalmente reciclables.
Esta entrada se produce en un sector en crecimiento. En el primer semestre de 2026, según datos de Circana publicados por la empresa, el mercado italiano de cereales para el desayuno creció un 4,3% en valor y un 3,3% en volumen. Las granolas tienen un valor aproximado de 115 millones de euros y han experimentado un incremento del 9%.
Bjorg busca reflejar las tendencias relacionadas con la naturalidad, la fibra, las listas de ingredientes sencillas y la ausencia de azúcares añadidos. Ambas recetas contienen inulina, una fibra vegetal prebiótica que también se utiliza para endulzar, y se posicionan en un segmento premium en comparación con el mercado general, pero son más accesibles dentro del sector orgánico.
La granola crujiente de avena integral contiene un 72 % de copos de avena integral, además de arroz inflado, coco y vainilla. La variante de avena integral, frutos secos y frutas utiliza un 66 % de avena y añade nueces de macadamia, nueces pecanas, pasas y manzanas deshidratadas.
Al mismo tiempo, Bjorg amplía su gama de bebidas vegetales con la nueva bebida de avena sin azúcar ni gluten. Este producto está elaborado con cuatro ingredientes y cuenta con la certificación AFDIAG como libre de gluten.
Los tres nuevos productos crean una oferta transversal entre cereales y bebidas vegetales. Para los minoristas, esta combinación abre oportunidades para una presentación coordinada, promociones integradas y venta cruzada entre dos sectores que ya están estrechamente vinculados en los hábitos de consumo.
Según un estudio de Papillon citado por la marca, el 16 % de los consumidores italianos de productos vegetales ya combinan cereales con bebidas vegetales. Por lo tanto, Bjorg busca abarcar todo el ritual del desayuno, aprovechando su creciente popularidad en una categoría para impulsar su incursión en la otra.
El lanzamiento irá acompañado de iniciativas de comunicación específicas para aumentar el conocimiento y la prueba de la nueva granola. El objetivo es reforzar la visibilidad de la marca en los estantes y asegurar su presencia continua en diferentes momentos del día.
