El mercado italiano de cupones sigue en auge. En el primer semestre de 2025 se distribuyeron más de 115 millones de cupones de descuento, un aumento del 6,8 % en comparación con el mismo período de 2024. Esto es lo que se desprende de los últimos datos. Observatorio Savi sobre el mercado de cupones, que también muestra un sólido crecimiento en términos de valor: 182 millones de euros (+12%), con un valor medio por cupón que asciende a 1,58 euros (+5,3%).
El sector se está beneficiando especialmente del impulso digital: los cupones desmaterializados representan ahora el 18% de las transacciones en efectivo y son utilizados por el 70% de las empresas asociadas. El canje de estos instrumentos también está creciendo, con un promedio del 23%, ligeramente superior al 22% del año pasado.
Incluso los canales más tradicionales siguen siendo eficaces. Los cupones instantáneos en el envase, colocados directamente en los productos, registraron una tasa de canje del 78 %, una mejora significativa con respecto al 72 % registrado en el primer semestre de 2024. Según Savi, la combinación de medios tradicionales y nuevos ofrece una oportunidad estratégica para activar a los consumidores y medir con precisión la efectividad de las promociones.
«La integración de los medios de comunicación minorista y los cupones digitales representa la nueva frontera del marketing promocional», comenta Angelo Tosoni, director general de Savi Italia. «El objetivo es doble: ayudar a las familias a controlar el gasto y proporcionar a las empresas herramientas mensurables y sostenibles para planificar sus actividades promocionales».
