Con la llegada del verano, la fruta fresca vuelve a ser un elemento básico en las cestas de la compra, y Dia refuerza su apuesta por los productos nacionales. La cadena de supermercados española ha anunciado una inversión de más de 42 millones de euros para su campaña de verano dedicada a la fruta de hueso, las sandías y los melones, con un crecimiento aproximado del 20 % hasta 2025.
Esta iniciativa forma parte del Plan Estratégico 2025-2029 del grupo y tiene como objetivo garantizar a los consumidores productos frescos, de temporada y exclusivamente españoles, al tiempo que promueve el trabajo de los agricultores locales.
La campaña contará con la participación de aproximadamente 25 proveedores nacionales de zonas con una fuerte tradición hortofrutícola, como Andalucía, Murcia, Aragón, Extremadura y Cataluña. Entre los productos que se ofrecerán se incluyen albaricoques, melocotones, ciruelas, nectarinas, cerezas, nísperos y paraguayos, así como melones y sandías, productos emblemáticos del verano.
Según los últimos datos del Ministerio de Agricultura español, el consumo de fruta fresca creció un 1,8% en los doce meses que finalizaron en abril de 2026. Los melones (+12,3%) y las cerezas (+28,6%) fueron especialmente dinámicos, lo que indica una demanda cada vez más orientada hacia los productos frescos y de temporada.
Esta transacción confirma el papel estratégico de la cadena de suministro local para Dia, que colabora con aproximadamente 1.100 proveedores en España y realiza el 96% de sus compras a nivel nacional. Solo en 2024, las compras de la marca generaron un impacto económico estimado de 3,8 millones de euros y contribuyeron a mantener más de 67.500 puestos de trabajo.
«Queremos que nuestros clientes encuentren fruta de temporada de primera calidad, de origen local y a precios asequibles en su supermercado habitual», declaró José Manuel Blanco, director de Productos Frescos de Dia Spain. «Esta campaña refleja nuestra concepción de la cercanía: estar cerca de las familias, pero también de los agricultores y proveedores que garantizan que los mejores productos lleguen a nuestras tiendas cada día».
Gracias a una planificación basada en la estacionalidad y las diferentes zonas de producción, Dia pretende garantizar la mejor calidad posible durante toda la campaña de verano, al tiempo que contribuye a la promoción de hábitos alimenticios más saludables a través del programa de la empresa "Come mejor cada día".
Esta inversión también confirma la importancia central de la categoría de productos frescos en la estrategia comercial del grupo, que sigue centrándose en una cadena de suministro corta y transparente con fuertes vínculos locales para crear valor económico en las comunidades en las que opera.
