Dia refuerza su estrategia de apoyo al poder adquisitivo de las familias y el acceso a una alimentación equilibrada, anunciando una inversión de 180 millones de euros en promociones, un aumento de más de 5 millones en comparación con el año anterior.
La iniciativa dará como resultado Descuentos semanales de hasta el 40% en más de 200 artículos., con especial atención a productos frescos, que representará aproximadamente el 40% de la oferta. Carne, pescado, fruta, verduras y alimentos refrigerados serán el foco de una política promocional diseñada para hacer más accesibles los alimentos esenciales para una dieta saludable.
La estrategia encaja en el programa Comer mejor cada día Esto responde a los hallazgos del Radar SaluDiable II de Dia: más del 90% de los consumidores afirman cuidar su alimentación, pero solo el 28% logra mantener hábitos saludables de forma constante. El precio sigue siendo la principal barrera, con un 73,1% que cita el coste de los alimentos saludables como el principal obstáculo.
Durante los últimos cinco años, Dia ha asignado aproximadamente 700 millones de euros para promociones, consolidando un modelo orientado al ahorro estructural. Un papel central lo desempeña la Productos de la marca Dia, que permiten reducir el gasto anual hasta un 25%, manteniendo una oferta que combina marca propia e industrial.
El aporte de también fue fundamental Club Día, el programa de fidelización con aproximadamente seis millones de miembros, que ofrece descuentos personalizados y beneficios exclusivos capaces de generar ahorros anuales de hasta un 25% en el gasto y hasta 500 euros gracias a alianzas con empresas líderes.
