Diageo ha anunciado la venta de la marca Sheridan's a la empresa portuguesa Casa Redondo, reforzando así su estrategia de centrarse en su portafolio principal. Sheridan's, un licor icónico caracterizado por su botella de doble pared llena de café y crema, se distribuye en más de 50 países y goza de gran popularidad, especialmente en Europa.
Dayalan Nayager, presidente de Europa y director comercial de Diageo, explicó: «La venta de Sheridan's es un ejemplo más de nuestro enfoque en la gestión de carteras y la maximización del valor para los accionistas. Esta venta se produce tras las recientes ventas de Pampero, Cacique y Safari, con el objetivo de fortalecer nuestras áreas de excelencia y acelerar nuestra ambición de convertirnos en una de las empresas de bienes de consumo con mejor rendimiento y más respetadas del mundo».
Para Casa Redondo, empresa familiar fundada en 1940 y propietaria del reconocido Licor Beirao, la adquisición representa un punto de inflexión. El director ejecutivo, Daniel Redondo, comentó: «Sheridan's es una marca única con un fuerte reconocimiento entre los consumidores y una identidad consolidada. Su incorporación a nuestro portafolio marca un momento crucial en nuestro crecimiento internacional».
El director financiero Ricardo Redondo también subrayó la importancia de la transacción: “Este paso consolida nuestra posición como actor global competitivo y reafirma nuestro compromiso con el crecimiento sostenible y la construcción de alianzas sólidas en los mercados internacionales”.
Para garantizar la continuidad operativa, ambas compañías han firmado un Acuerdo de Servicios Transitorios que acompañará el cambio de propiedad. Con esta adquisición, Casa Redondo continúa fortaleciendo su portafolio, tras la reciente incorporación de la marca Safari, también de Diageo. La compañía portuguesa confirma así su vocación internacional, añadiendo nuevas marcas globales a marcas tradicionales como Amarguinha y FoxTale Gin.
