Heineken cerró 2024 con un crecimiento sólido y amplio, registrando un crecimiento orgánico del 5,0% en ingresos netos y del 8,3% en beneficio operativo. El volumen de cerveza creció un 1,6% en términos orgánicos, con Heineken® creciendo un 8,8%, mientras que la estrategia EverGreen continuó impulsando las operaciones del grupo, con expansión tanto en mercados desarrollados como emergentes.
El crecimiento fue impulsado por los segmentos premium (+5%), la cerveza convencional (+2%) y el segmento “más allá de la cerveza” (+4%), con Desperados y la sidra Savanna a la cabeza. Heineken® 0.0 registró un aumento del 10%, confirmando su liderazgo mundial en cerveza sin alcohol.
Las mejoras de productividad generaron ahorros de más de 600 millones de euros, lo que respaldó una expansión del margen operativo de 40 puntos básicos. Las inversiones en marketing y ventas aumentaron en 300 millones de euros, con foco en la digitalización y la innovación tecnológica.
De cara a 2025, Heineken espera un crecimiento del beneficio operativo orgánico (BEIA) de entre el 4% y el 8%. La compañía anunció un programa de recompra de acciones por valor de 1,5 millones de euros en dos años, lo que confirma su confianza en su estrategia de crecimiento.
“Obtuvimos resultados sólidos, impulsados por un crecimiento amplio y una expansión de la rentabilidad. “En 2025 reforzaremos aún más nuestras inversiones en marketing y nuestra estrategia EverGreen”, afirmó Dolf van den Brink, CEO de Heineken.
La empresa sigue siendo consciente de los desafíos macroeconómicos, incluida la incertidumbre geopolítica, las presiones inflacionarias y la volatilidad de los mercados emergentes, pero sigue comprometida a equilibrar el crecimiento del volumen y el valor con inversiones estratégicas y mejoras de productividad.
