McDonald's informó una caída general en las ventas por segundo trimestre consecutivo, con una caída interanual del 1,5% en el tercer trimestre, superior al 0,6% esperado. Esta caída, que sigue a una disminución del 1% en el segundo trimestre, se atribuye a la débil demanda en mercados internacionales clave, como Francia, el Reino Unido, Medio Oriente y China, donde los consumidores, especialmente aquellos con bajos ingresos, continúan sufriendo. de la inflación de los alimentos.
A pesar de un aumento del 3% en los ingresos trimestrales a 6,9 millones de dólares, los ingresos netos cayeron un 3% a 2,26 millones de dólares, por debajo de las expectativas. Para abordar la crisis, la compañía amplió su oferta de comida por 5 dólares en EE. UU., lo que generó un aumento del 0,3 % en las ventas comparables en aproximadamente 13.500 restaurantes de EE. UU., revirtiendo la tendencia negativa del trimestre anterior.
Sin embargo, las esperanzas de recuperación se vieron obstaculizadas por un brote de Escherichia coli relacionado con la cebolla utilizada en algunas hamburguesas, detectado tras el cierre del trimestre. La empresa identificó al proveedor y reanudó las ventas de Quarter Pounders en la región afectada.
Las ventas internacionales, que incluyen restaurantes que han estado activos durante al menos 13 meses, experimentaron una caída del 2,1% en los mercados donde McDonald's opera directamente, siendo Francia y el Reino Unido los que más contribuyeron a la tendencia negativa. En los mercados con licencia, la caída fue del 3,5%, en parte debido al conflicto en Oriente Medio y las débiles ventas en China, mientras que el negocio en América Latina mostró signos de crecimiento.
Para impulsar las ventas, McDonald's ha lanzado juegos de tazas coleccionables en 30 países, una medida que, según Bernstein Research, podría respaldar las ventas globales. En junio, McDonald's tenía 42.406 restaurantes en todo el mundo, el 95% de los cuales eran franquicias.
