Fileni ha renovado su Mini Chicken Roll, introduciendo una nueva receta y un diseño gráfico actualizado para mejorar su visibilidad en los supermercados. Disponible a partir del 12 de octubre, este producto se centra en la ternura, la jugosidad y la facilidad de preparación, satisfaciendo así las necesidades de los consumidores que buscan soluciones culinarias sencillas y versátiles.
La principal innovación reside en la composición del Mini Rollé, elaborado exclusivamente con carne de pollo y sometido a un proceso de batido durante el cual se trata con una salmuera aromática que permite una distribución uniforme del condimento y mejora la ternura de la carne. Otra característica distintiva es la fina envoltura que recubre el producto, la cual ayuda a conservar su jugosidad natural durante el almacenamiento y la cocción, y facilita la posterior retirada de la red.
El Mini Rollè mantiene su fórmula sin gluten, lo que lo hace apto para personas con celiaquía o intolerancias alimentarias. El rediseño también incluye el envase, que se ha modificado para resaltar las características del producto y mejorar su posicionamiento en la sección de carnes. La etiqueta incluye información sobre el uso de pollo 100% italiano, criado sin antibióticos y de crecimiento lento, así como el cumplimiento de los criterios del Compromiso Europeo con el Pollo. También se destaca la opción de freír con aire y la frase "Nueva receta".
En cuanto al empaquetado, Fileni ofrece un envase de 600 gramos para la venta al por menor y una versión familiar de 2,4 kilogramos, ampliando así la gama de opciones para diferentes ocasiones de consumo.
Para respaldar el relanzamiento comercial, la compañía ha planificado una campaña publicitaria en puntos de venta mediante pantallas digitales DOOH (publicidad exterior digital), que se desarrollará del 18 de octubre al 7 de noviembre en 29 centros comerciales italianos, con un total de 582 paneles publicitarios. La iniciativa busca aumentar la visibilidad del producto y comunicar las características de la nueva fórmula directamente a los consumidores.
Fundada en 1965 por Giovanni Fileni y con sede en Cingoli, provincia de Macerata, la empresa es una de las principales operadoras avícolas de Italia. El Grupo Fileni, que registró una facturación de 680 millones de euros en 2025, opera a través de las marcas Fileni, Fileni BIO y Club dei Galli, distribuidas en grandes superficies, comercios tradicionales y el sector de la hostelería (Ho.Re.Ca.). La plataforma Fileni también incluye a Carnj, empresa especializada en procesamiento, sacrificio y envasado.
