La Marca del distribuidor fue el protagonista en TUTTOFOOD. Lunes 11 de mayo, el Sala de enlace Cibus organizó una mañana dedicada enteramente a la relación entre Industria moderna de distribución y producción nacional, con una participación especialmente alta y un público numeroso durante toda la duración del evento.
Una clara señal al mercado: la marca blanca es ahora una de las áreas más estratégicas del consumo masivo. Ya no es solo una palanca de conveniencia, sino una plataforma para el desarrollo, la innovación, el posicionamiento y la colaboración industrial. Es precisamente a partir de esta conciencia que el camino construido por Enlace Cibús, culminando en la entrega de la PLEA – Premios a la Excelencia en Marcas Propias, los premios dedicados a los mejores proyectos de marca blanca.
La jornada combinó análisis, debate y premios. Primero, datos sobre la tendencia de la distribución de marcas blancas y una presentación del Observatorio por Datos GDOA continuación, dos mesas redondas con actores clave de la distribución y la industria; y, por último, el PLEA, diseñado para destacar los productos que mejor representan la nueva madurez de las marcas blancas italianas.
Cibus Link Hall, punto de encuentro entre distribución e industria.
El Cibus Link Hall confirmó su misión: ser un espacio de diálogo entre las grandes cadenas minoristas y las empresas que contribuyen diariamente al desarrollo de productos de marca blanca. El evento se centró no solo en el producto final, sino en todo el proceso que lo genera: estrategia de marca, diseño, calidad industrial, sostenibilidad, empaquetado, servicio y capacidad de respuesta a las necesidades cambiantes de los consumidores.
La mañana comenzó con la presentación de la tendencia de la marca privada y sus implicaciones. Observatorio MDD, producido por Datos GDOEl análisis proporcionó una comprensión integral del sector, destacando el papel cada vez más importante de los productos de marca propia en los surtidos minoristas modernos y su impacto cada vez más significativo en las estrategias de marca.
Los datos permitieron realizar una comparación directa. Las dos mesas redondas reunieron a algunos de los principales responsables de la toma de decisiones en los sectores nacionales de distribución y fabricación, quienes fueron convocados para debatir sobre la evolución de la relación entre minoristas y fabricantes, la creación de valor en los productos de marca propia y las nuevas trayectorias competitivas del sector.
Ellos intervinieron Cursos Alessandra, Director de Marketing de la Oferta y Marcas Propias de Conad; Luca Vaccaro, Director de MDD de Selex; Sara Caggiati, Director de Marketing de Coop Italia; Dario Marchì, Gerente de Compras de MDD Arena Group; Marco Pozzali, MDD y Responsable de Marcas Privadas del Grupo VéGé; Danilo Ronsivale, Director de Compras Ard Discount; Roberto Rómboli, Director de Desarrollo de MDD D.IT; y Roberto Comolli, Director General de Alimentos 5.0 Crai.
Junto con la distribución, la industria ha hecho su contribución a través de los testimonios de Loris Pedón, Director Comercial de Pedon; Amalia Menna Pantaleo, CEO Nicola Pantaleo SpA; Mateo Laconi, Director de Marketing La Línea Verde – DimmidiSì; y Milvia Pánico, Director de Marketing y Comunicación TreValli.
El resultado fue una comparación concreta, estrechamente alineada con la dinámica real del mercado. Los productos de marca blanca se presentaron tal como son hoy en día: un ecosistema industrial complejo, en el que la colaboración entre distribución y producción es crucial para crear productos creíbles, distintivos y que generen valor.
Los Premios PLEA: El galardón que narra la historia del crecimiento de las marcas blancas.
Al final de la mañana se asignaron las siguientes tareas: PLEA – Premios a la Excelencia en Marcas Propias, la iniciativa firmada Enlace Cibús Dedicados a los mejores proyectos de marca blanca.
La característica distintiva del premio es su método de evaluación. Los jueces no fueron designados por un jurado tradicional, sino por un amplio panel de gerentes, ejecutivos y operadores de la industria y la distribución. La participación en la votación fue muy alta, con un pico de aproximadamente 2.000 lo hará, lo que demuestra el interés suscitado por la iniciativa y la importancia que Private Label ha adquirido en el diálogo entre los protagonistas del consumo masivo.
Los premios PLEA no solo premian un producto, sino que evalúan un proyecto completo: su coherencia, la calidad de la oferta, su capacidad para interpretar el mercado, su sostenibilidad, su posicionamiento y la contribución del producto a la estrategia de la marca. Esta es la clave que alinea el premio con la misión de Cibus Link: conectar la distribución con la industria y destacar el trabajo que hay detrás de la marca blanca.
Había cinco categorías de premios: Premio al mejor producto privado de nivel básico, Mejor proyecto de marca blanca convencional, Excelencia en productos de marca propia, Premio a la mejor sostenibilidad en el concepto de producto e Mejor proyecto de embalaje sostenible.
Para cada categoría se otorgaron dos premios: el ganador general y el El mejor intérpreteLa decisión se basó en los resultados de la votación: en todas las categorías, la diferencia entre el primer y el segundo puesto fue mínima. Por ello, optamos por destacar ambos proyectos, reconociendo la calidad de una competencia particularmente equilibrada.
Premio al mejor producto privado de nivel básico
El premio Premio al mejor producto privado de nivel básico ha sido asignado a D.IT – Mezcla para panqueques.
Esta categoría destaca productos dirigidos al segmento de entrada con una oferta accesible pero distintiva. En este segmento, los productos de marca propia deben satisfacer la demanda de precios asequibles sin sacrificar la funcionalidad, un posicionamiento claro y la capacidad de captar nuevas oportunidades de consumo.
Il El mejor intérprete de la categoría es Descuento ARD – rollo de 2 capas, que obtuvo una calificación muy cercana a la del ganador. Este resultado confirma que, incluso en las categorías de productos más esenciales, el desafío ahora gira en torno a elementos más amplios que el precio: confiabilidad, consistencia, valor percibido y la capacidad de satisfacer las expectativas del cliente.
Mejor proyecto de marca blanca convencional
en la categoría Mejor proyecto de marca blanca convencional el reconocimiento fue para Conad – Bebidas sin azúcar añadido.
Este premio reconoce un proyecto que refleja una de las tendencias más significativas en bienes de consumo: la búsqueda de productos que se adapten mejor a los nuevos hábitos alimenticios, combinando sabor, servicio y atención al contenido nutricional. Es un ejemplo de cómo los productos de marca blanca convencionales están evolucionando hacia ofertas cada vez más específicas, diseñadas para atraer a un público más amplio con necesidades más complejas que nunca.
Il El mejor intérprete è Ágora – CarnaroliUn producto que pone de relieve una categoría simbólica de la despensa italiana. El resultado confirma el valor de los productos fácilmente reconocibles para construir una identidad de marca propia: incluso un producto tradicional puede convertirse en un elemento diferenciador si se integra en un proyecto de marca coherente.
Excelencia en productos de marca propia
Para el Excelencia en productos de marca propia, el premio fue otorgado a Cooperativa – Fiorfiore Margherita.
Esta categoría reconoce la excelencia general de un proyecto de marca propia. En este caso, el premio se otorga a una propuesta que expresa valor a través de la calidad percibida, el posicionamiento y la capacidad de ofrecer al consumidor una experiencia distintiva. Demuestra cómo los productos de marca propia pueden operar con credibilidad incluso en los niveles más altos del mercado, sin limitarse a competir por precio.
Il El mejor intérprete è Selex – Zumo de frutas y verduras fresco y sin pasteurizarEl producto transmite una clara dirección: frescura, servicio, naturalidad y un enfoque en la calidad inmediatamente reconocible. Estos son factores cada vez más importantes en el desarrollo de las marcas blancas contemporáneas, especialmente en segmentos donde los consumidores buscan comodidad sin sacrificar la calidad del producto.
Premio a la mejor sostenibilidad en el concepto de producto
El premio Premio a la mejor sostenibilidad en el concepto de producto ha sido asignado a Arena – Huevos orgánicos.
Esta categoría reconoce la sostenibilidad como parte integral del concepto del producto. No se trata de una afirmación adicional, sino de un elemento estructural de la oferta. Los huevos orgánicos de Arena se ajustan a un enfoque de marca blanca en el que la cadena de suministro, las decisiones de producción y los valores consistentes se convierten en componentes esenciales de la marca.
Il El mejor intérprete è Lidl – Mayonesa 100% vegetalUn producto que interpreta otra trayectoria de sostenibilidad: la evolución de los hábitos alimenticios y el auge de las opciones de origen vegetal. El premio destaca cómo la sostenibilidad puede adoptar diferentes formas en los productos de marca blanca, desde la protección de la cadena de suministro orgánica hasta la reformulación de productos vegetales, pasando por la capacidad de captar nuevos patrones de consumo.
Mejor proyecto de embalaje sostenible
Para el Mejor proyecto de embalaje sostenible, el premio fue para VéGé – Mezcla de Frutas Deshidratadas.
Hoy en día, el empaque es una herramienta cada vez más estratégica para el desarrollo de una marca propia. No se trata solo de un envase, sino de un elemento clave para la comunicación, la funcionalidad, la sostenibilidad y el reconocimiento en el lineal. El premio otorgado a VéGé subraya precisamente este aspecto: el empaque como parte integral del proyecto industrial y comercial del producto.
Il El mejor intérprete è Crai – Gel de ducha con aroma a flores blancasEste reconocimiento demuestra que el envasado sostenible no es solo un tema relacionado con la alimentación, sino que abarca toda la gama de productos, incluidas las categorías no alimentarias. Esto evidencia, además, el papel fundamental que desempeña el envasado en la relación entre la marca, el producto y el consumidor.
Los productos de marca blanca se sitúan en el centro del diálogo entre marcas y productores.
La clausura de la PLEA dio forma concreta al mensaje que se había ido gestando durante la mañana: la marca blanca ha entrado en una nueva fase. El abarrotado Cibus Link Hall, la intensidad del debate y la alta participación en las votaciones fueron más elocuentes que cualquier declaración, revelando hasta qué punto la industria reconoce ahora la marca blanca como un área crucial para el desarrollo.
Los proyectos premiados ofrecen una visión general del panorama de las marcas blancas italianas. Se observa la evolución de la gama de entrada, la gama principal que satisface nuevas necesidades, la excelencia que genera valor, la sostenibilidad que se integra en el concepto y el embalaje que se convierte en parte de la promesa de la marca.
Con la PLEA, Enlace Cibús Queríamos dar visibilidad a esta transformación, creando un espacio donde la distribución y la industria se reconocieran mutuamente, no como actores separados, sino como parte de un mismo camino. El mercado de marcas blancas crece cuando mejora la calidad del diálogo entre quienes diseñan, quienes producen y quienes distribuyen sus productos a diario.
