Con motivo del Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer, previsto para el 25 de noviembre, Ikea Italia lanza la campaña nacional "La Etiqueta Bandera Roja", para concienciar sobre la existencia de la Ley Antiviolencia y Acecho Número 1522.
Partiendo del supuesto de que la violencia de género no siempre es visible o fácilmente identificable, la campaña omnicanal creada por DDB Group Italia nos invita a reconocer posibles señales de alarma (o "banderas rojas") para pedir apoyo al número 1522 y evitar la escalada hacia formas más graves de abuso.
Ikea Italia, en colaboración con Differenza Donna, la asociación que gestiona 1522, ha seleccionado algunas de estas señales en las que se reproducen algunas frases de intimidación, devaluación, control, aislamiento social y culpa en la icónica etiqueta (P-Tag) que identifica el productos, los describe e indica su ubicación en el área de autoservicio. Las frases violentas sustituyen al nombre del producto, y los dos números que indican el número de estantería y la posición del mueble en la zona de autoservicio se sustituyen por los números 15 y 22 que componen el número de la línea de ayuda.
El objetivo de la campaña de comunicación es enviar un mensaje claro: reconocer la violencia es el primer paso para pedir ayuda. La campaña estará al aire del 22 al 25 de noviembre en los canales sociales Meta, TikTok, LinkedIn, en el sitio web IKEA.it y en todas las tiendas IKEA del país.
En el interior de las tiendas de Milán y Roma se creará una sala específica: un espacio creado exclusivamente con productos blancos y con numerosas etiquetas para resaltar la multiplicidad de la violencia.
También este año, la compañía renueva su compromiso de impulsar la línea de ayuda 1522, un servicio público impulsado por la Presidencia del Consejo de Ministros - Departamento de Igualdad de Oportunidades, que acoge las solicitudes de ayuda y apoyo de las víctimas de violencia y acoso, agradeciendo con la ayuda de operadores especializados.
