El consorcio VOG inicia la nueva temporada con perspectivas positivas, centrándose en la calidad, la diversificación del mercado y estrategias de marca específicas
Desde las primeras semanas de agosto, los productores de manzanas de VOG han comenzado la nueva cosecha con perspectivas positivas. A pesar de una disminución generalizada de la cosecha europea, Alto Adige – Südtirol mantiene una buena posición, con cantidades capaces de garantizar la disponibilidad de manzanas durante 12 meses al año. Klaus Hölzl, director de ventas de VOG, destaca la importancia de mantener la promesa de calidad, a pesar de los desafíos y factores impredecibles como las crisis geopolíticas y la producción fuera de Europa.
La temporada 2023/2024 terminó positivamente para VOG, con un buen comportamiento de ventas en los mercados no europeos, especialmente en América del Sur y Central. Incluso en Italia, principal mercado del VOG, las ventas crecieron, impulsadas por la marca Marlene® y otras variedades como Pink Lady® y Kanzi®. España sigue siendo un mercado clave, con un interés creciente en nuevas variedades como envy™ y Crimson Snow®. A pesar de la fuerte competencia en Alemania, la nueva cosecha podría ofrecer nuevas oportunidades gracias a una menor competencia.
Las estrategias de marca son esenciales para abordar los desafíos del mercado. VOG ha planificado actividades de comunicación específicas, involucrando a los consumidores en los puntos de venta y mediante campañas dedicadas a marcas individuales. Marlene® celebra 30 años con nuevas inspiraciones culinarias, mientras que SweeTango™, Kanzi®, envy™ y Pink Lady® se centran en experiencias sensoriales y valores de estilo de vida. Cosmic Crisp® ampliará su disponibilidad, mientras que Giga® y RedPop® destacan con personalidades únicas. El diálogo constante con el consumidor será fundamental para afrontar los desafíos de un mercado en evolución.
