Cereal Partners Worldwide (CPW), una empresa conjunta global de Nestlé y General Mills, ha lanzado una revisión industrial de su planta de Itancourt en el norte de Francia. La instalación, que emplea a unas 250 personas, produce cereales de las marcas Fitness, Chokella y Crunch, exportando el 85% de la producción a países europeos como Italia, Alemania, Reino Unido y España. La revisión, prevista hasta marzo de 2024, tiene como objetivo identificar la mejor solución para la planta y sus partes interesadas, con posibilidad de encontrar un socio industrial o vender la planta.
Nestlé, líder mundial en alimentación, y General Mills crearon CPW en 1990 para competir en el mercado de cereales para el desayuno. La empresa produce más de 50 marcas vendidas en más de 130 países, aprovechando la innovación y la presencia generalizada. Sin embargo, el declive estructural de la categoría, en particular del segmento "wellness" (productos de salud), ha obligado a revisar las estrategias. En Europa, la proporción de cereales “bienestar” cayó del 19% en 2016 al 11% en 2023, lo que llevó a CPW a repensar sus operaciones.
La planta de Itancourt, operativa desde 1984, se vio especialmente afectada por la disminución de los volúmenes de producción, que cayeron a 24.000 toneladas por año frente a la capacidad máxima de 70.000 toneladas. Actualmente está funcionando al 40% de su capacidad. La planta se encuentra junto a otra planta en Rumilly, en el sur de Francia, que contribuye a las actividades de fabricación de CPW en el país.
Cereal Partners France pretende optimizar sus operaciones para responder a los desafíos de competitividad en el mercado europeo. La empresa atribuye la caída de la demanda a cambios en las preferencias de los consumidores, que favorecen cada vez más el muesli y la granola. La revisión en curso explorará todas las opciones para garantizar la sostenibilidad del sitio y el apoyo al personal involucrado.
