Procter & Gamble (P&G), el gigante fabricante de marcas como Pampers, Gillette, Pantene, Fairy y Olay, ha anunciado aumentos de precios en algunos de sus productos para contrarrestar el aumento de los costos resultante de la actual guerra comercial. Al mismo tiempo, redujo su pronóstico anual, en medio de la caída del gasto del consumidor debido a la incertidumbre económica.
El director financiero de P&G, Andre Schulten, dijo a los periodistas en una conferencia telefónica que la compañía “utilizará todas las herramientas disponibles” para mitigar el impacto de los aranceles en su estructura de costos y sus resultados financieros. Si bien reemplazar a los proveedores de materia prima de China es un desafío complejo en el corto plazo, la estrategia de P&G incluye aumentos de precios y recortes de costos para absorber los mayores gastos, según Reuters.
La reacción del mercado fue inmediata: las acciones de P&G cayeron alrededor de un 5% después de anunciar una contracción de los ingresos en el tercer trimestre mayor a la esperada. Aunque alrededor del 90% de los productos vendidos en Estados Unidos se producen localmente, la dependencia de las importaciones de China —más del 10%— expone al grupo a aranceles de hasta el 145%, con un potencial aumento de los costos anuales de entre 1 y 1,5 millones de dólares, dijo Schulten.
Ante estos retos, la multinacional espera ahora que las ventas netas en 2025 estén en línea con las de 2024, abandonando el objetivo anterior de crecimiento entre el 2% y el 4%. Las previsiones de ganancias por acción también se revisaron a la baja, ahora en un rango de 6,72 a 6,82 dólares, desde la estimación anterior de 6,91 a 7,05 dólares.
A pesar de que P&G había anunciado planes para desacelerar el ritmo de aumento de precios en los últimos años, todavía aplicó un aumento del 1% en el tercer trimestre, mientras que los volúmenes de ventas cayeron en la misma cantidad. La empresa planea introducir nuevos productos a precios más elevados y realizar aumentos selectivos en las líneas existentes, centrándose en innovaciones como las nuevas cápsulas de detergente Tide Evo y la gama Crest de pastas dentales blanqueadoras.
P&G, que distribuye sus productos a través de cadenas como Walmart, Target y Amazon, enfrenta una creciente competencia de marcas privadas que son cada vez más competitivas en precio. Mientras que algunos grandes grupos de consumo como Nestlé y Unilever superaron las expectativas de ventas trimestrales, otros competidores como Reckitt y Kimberly-Clark también tuvieron que revisar sus previsiones debido al empeoramiento del consumo en mercados clave de Europa y América del Norte.
