Para competir con mayor eficacia en los mercados internacionales y consolidar su posición en el panorama gastronómico italiano de alta gama, Saclà se embarca en un reposicionamiento global que redefine la forma en que la marca se presenta, se presenta y conecta con los consumidores de todo el mundo. La empresa piamontesa, líder desde hace tiempo en el mercado de encurtidos, pestos y salsas, está implementando una estrategia que combina la tradición italiana, la innovación y una plataforma de comunicación internacional coherente.
El proyecto, desarrollado con un equipo de WPP liderado por Grey Italia y con la contribución de AKQA y CBA, define una identidad de marca integrada diseñada para impulsar el crecimiento de Saclà más allá de las fronteras italianas sin perder su vínculo con la tradición familiar que la distingue. En esencia, se basa en el deseo de transmitir con mayor fuerza lo que la marca ha representado durante décadas: ingredientes de calidad, un diseño de producto meticuloso y un sabor italiano distintivo, capaz de transformar cada cena en un momento de convivencia.
El nuevo posicionamiento es el resultado de una exhaustiva investigación realizada en Italia con Nielsen y en mercados internacionales con AKQA, utilizando un enfoque integrado cualitativo y cuantitativo. La encuesta, realizada en países clave, destacó un factor crucial: el sabor sigue siendo el criterio principal de elección y el principal factor diferenciador para los consumidores internacionales.
«El nuevo posicionamiento global de Saclà marca un paso estratégico fundamental. Queremos potenciar lo que nos distingue: la calidad, los ingredientes cuidados y el sabor italiano, manteniéndonos fieles a nuestra historia y más cerca de las necesidades de los mercados internacionales», afirma Chiara Ercole, CEO de F.lli Saclà Spa.
Para la identidad de marca, Saclà colaboró con CBA Italia para desarrollar un sistema visual más distintivo y contemporáneo. La histórica Corona se reinterpretó y transformó en la forma misma de la marca, convirtiéndose en un elemento clave que sirve como marca maestra para todo el portafolio global. La introducción del color "cobre" añade un código de color premium, enfatizando la calidad y la reconocibilidad.
Fundada en Asti en 1939 y actualmente en su tercera generación, Saclà opera actualmente dos plantas de producción en Italia y cuatro sucursales en el extranjero (Francia, Reino Unido, Alemania y EE. UU.), exportando a más de 70 países. Líder en los mercados de aceitunas, conservas vegetales, pesto y salsas, la empresa combina tradición e innovación con un firme compromiso con la sostenibilidad: Sociedad de Beneficencia desde 2023, Saclà obtuvo la certificación B Corp en 2024.
