En días recientes, un conocido periódico económico nacional publicó una encuesta que merece atención, no solo por lo que dice sobre el país, sino sobre todo por sus implicaciones para nuestro sector. Es unaEncuesta que fotografía el estado de ánimo de los jóvenes en Italia, Francia, Alemania, España y Reino Unido, y el resultado para Italia es despiadado: somos el país más desconfiado de Europa.
Los datos hablan por sí solos. El 58% de los jóvenes italianos considera que las políticas familiares son inadecuadas, frente al 21% de los franceses y el 24% de los ingleses. Sólo el 11% afirma que el contexto laboral facilita la construcción de un proyecto familiar, mientras que en Francia la cuota asciende al 49% y en el Reino Unido al 48%.
Aún más significativos son los datos relativos a la paternidad: El 55% de los italianos no cree que las instituciones reconozcan realmente a quienes deciden tener un hijo, en comparación con el 39% de los alemanes y el 41% de los españoles. Pero es el último punto el que más llama la atención: El 77% de los italianos afirma que la decisión de tener hijos depende enteramente de la ayuda de su familia de origen..
Somos el único país donde la paternidad se percibe como económicamente inviable sin el apoyo de los abuelos.Estas cifras, leídas así, parecen pertenecer a una dimensión sociológica ajena a nuestro mundo. Sin embargo, nos preocupan profundamente. Porque esta encuesta no solo capta el estado de ánimo de los jóvenes italianos: Fotografía el futuro del consumo minorista masivo.
Si una generación entera no cree en el trabajo, no ve un futuro estable, no cree poder formar una familia y considera que tener un hijo es un lujo reservado para quienes cuentan con el apoyo económico familiar, entonces sabemos exactamente lo que esto significa para nuestro sector en los próximos diez, veinte o treinta años. Significa que... Las familias italianas seguirán disminuyendo en número y tamaño. Significa que El consumidor joven seguirá siendo marginal. Significa que Los ricos carros de familias con dos o tres hijos serán cada vez más raros. Significa que La columna vertebral del consumo en las tiendas italianas estará formada por clientes maduros, mayores de 55 años y, cada vez más, mayores de 65 años.
Esto es exactamente lo que surgió con extraordinaria claridad durante el evento del 12 de noviembre, cuando, con motivo del 20º aniversario de GDO News, los responsables de distribución presentes lo dijeron claramente: Las personas mayores de 65 años ya tienen un impacto significativo en la rentabilidad de los puntos de venta, mientras que los menores de 35 años representan una participación mínima y no estratégica..
El Instituto Piepoli, en su informe, había esbozado una Italia caracterizada por unidades familiares cada vez más pequeñas, por un sistema de consumo maduroDe una demanda que ya no surge y que jamás renacerá en el segmento joven. Ese día, muchos hablaron de una Italia que envejecía, pero sobre todo, que perdía su motor demográfico de consumo.
La encuesta publicada en los últimos días no hace más que confirmar todo esto, con mayor claridad aún. La sociología se ha alineado con la estadística, y la estadística se está alineando con los balances del comercio minorista a gran escala.Nos enfrentamos a un cambio estructural, no cíclico, y esto requiere una nueva forma de interpretar el mercado. Ya no estamos entrando en una Italia que se está convirtiendo en un país de consumidores mayores: ya estamos en ella.
Es una Italia donde el principal consumidor será cada vez más adulto, autónomo, presta atención al precio, sensibles a la saludCon necesidades completamente diferentes a las del pasado. Y es una Italia que encontrará nuevos referentes de consumo en la marca blanca, la proximidad, la simplicidad y la seguridad. La encuesta, en definitiva, simplemente deja claro lo que los gerentes de la gran distribución ya entendían. Y a partir de hoy, con esta confirmación externa, podemos decirlo aún más claramente: El futuro del comercio minorista italiano está escrito en la demografía, y la demografía ya ha elegido su dirección.
