Société Les Mousquetaires (SLM) ha anunciado su entrada en el capital de Valiuz, la entidad otorgada por la Asociación Familiar Mulliez (AFM), que agrupa a más de veinte marcas, entre ellas Auchan, Leroy Merlin y Decathlon. El objetivo es claro: construir una Líder en medios de comunicación minoristas en Francia y Europa, combinando datos, habilidades y capacidades de activación publicitaria.
Los medios de comunicación minoristas representan hoy en día uno de los motores de crecimiento más dinámicos para la distribución. En Francia, la facturación en línea ha alcanzado... 1,2 millones de euros en 2024, con perspectivas de desarrollo tanto en el ámbito digital como en tiendas físicas. De hecho, se trata de tiendas físicas, como lo demuestran las experiencias ya iniciadas en los hipermercados Auchan, por ejemplo, el de Noyelles-Godault (62) – que se prevé una parte importante del crecimiento futuro.
Con esta operación, Valiuz podrá contar con el saber hacer de los Mosqueteros y su base de clientes (Intermarché, Bricomarché, Roady), mientras que SLM tendrá acceso a una plataforma de datos avanzada ya interconectada con las principales marcas del comercio minorista.
El desafío, sin embargo, será la escala: actores internacionales, desde Amazon hasta Carrefour Links, ya han iniciado inversiones significativas. Para consolidarse, el nuevo centro tendrá que convencer a los anunciantes sobre calidad y amplitud de los datos y desarrollar soluciones publicitarias integradas, online y en tienda.
A pesar de las dificultades, el acuerdo marca un paso significativo hacia la construcción de una ecosistema alternativo francés en medios de retail, capaces de potenciar las sinergias entre marcas competidoras pero unidas por la necesidad de afrontar la presión de los gigantes globales.
