La cadena británica Waitrose relanza su propuesta de valor y anuncia una importante reducción de precios en más de 160 productos de marca propia, con rebajas medias del 12 % e inversiones que superan los 20 millones de libras. Esta iniciativa, que entrará en vigor el 27 de mayo, forma parte de la estrategia "Nuevos Precios Más Bajos" lanzada en 2023 y eleva la inversión total de la marca a 162,5 millones de libras en más de mil productos.
Esta iniciativa abarca algunas de las categorías más sensibles de la cesta de la compra diaria de los consumidores, desde productos frescos y congelados hasta artículos de despensa, en un contexto en el que el mercado británico sigue enfrentándose a una fuerte atención a los precios y a la gestión del presupuesto familiar.
Según Waitrose, los recortes afectan a productos que compran habitualmente casi ocho de cada diez clientes e incluyen artículos considerados esenciales para su compra semanal, como huevos de gallinas camperas, cebollas, muslos de pollo, manzanas, guisantes congelados, garbanzos y tomates pelados. Casi la mitad de las reducciones afectan a la línea Essential Waitrose, la marca de entrada de gama de la cadena.
Entre los ejemplos más destacados se encuentran las espinacas baby de 120 g, que han bajado de 1,60 £ a 1,10 £ (una reducción del 31 %), los garbanzos en conserva Essential Waitrose, que han bajado de 95 a 70 céntimos (-26 %), y las mini manzanas británicas Essential, que han bajado un 23 %. También se han observado reducciones en el pollo británico, la mantequilla, el kétchup y los tomates troceados.
Esta iniciativa confirma la creciente presión competitiva en el sector de la alimentación británico, donde los minoristas intentan equilibrar la comodidad con el posicionamiento de alta gama. En el caso de Waitrose, el grupo busca reforzar la percepción de valor sin sacrificar los estándares de calidad, bienestar animal y abastecimiento responsable que históricamente han distinguido a la marca.
La empresa reiteró que incluso los productos afectados por las reducciones de precio seguirán cumpliendo con los estándares de Better Chicken Commitment y sus políticas internas de sostenibilidad y abastecimiento. Este mensaje busca tranquilizar a los clientes, cada vez más preocupados tanto por el precio como por los aspectos éticos y cualitativos de la producción de alimentos.
“Los clientes controlan cuidadosamente sus gastos, pero no quieren comprometer la calidad de los alimentos que compran”, explicó Nathan Ansell, director de atención al cliente de Waitrose, subrayando que el objetivo de la iniciativa es ayudar a los consumidores con sus compras diarias manteniendo altos estándares de calidad.
Waitrose, que forma parte de John Lewis Partnership, cuenta actualmente con 320 tiendas en el Reino Unido y una creciente presencia online, respaldada por acuerdos comerciales con operadores como Welcome Break y Shell. La marca también sigue invirtiendo en las cadenas de suministro agrícolas británicas y en la producción sostenible, elementos que siguen siendo fundamentales para la estrategia comercial de la cadena.
