Etruria Retail volta pagina e avvia una delle più rilevanti operazioni di rebranding nel Centro Italia: dal 5 marzo i 314 supermercati finora a insegna Carrefour passeranno progressivamente a Famila, Famila Market e Super A&O, dando concreta attuazione all’alleanza con GMF – società del Gruppo Unicomm – e all’ingresso nel perimetro dei prodotti a marchio Selex. Il processo, iniziato il 19 febbraio, sarà completato entro fine marzo attraverso tre tappe – 5, 16 e 26 marzo – e coinvolgerà Toscana, Umbria, Lazio e Liguria, con un piano organizzato per territori e formati distributivi.
La rete Etruria Retail conta punti vendita con una superficie media di circa 500 metri quadrati e si articolerà in quattro insegne complementari: 9 store oltre i 900 mq adotteranno il brand Famila; 25 tra i 400 e i 900 mq diventeranno Famila Market; 119 sotto i 400 mq saranno a insegna Super A&O; mentre 161 negozi manterranno il format Bottega Sapori & Valori, affiliato Super A&O, presidio storico di prossimità e valorizzazione delle filiere locali.
Dal punto di vista geografico, tutti i Famila saranno in Toscana; dei 25 Famila Market, 23 saranno in Toscana e 2 in Umbria; Super A&O conterà 88 punti vendita in Toscana, 17 in Umbria, 12 nel Lazio e 2 in Liguria; le Botteghe saranno distribuite con 113 negozi in Toscana, 37 in Umbria, 7 nel Lazio e 4 in Liguria, coprendo complessivamente 14 province tra cui Siena, Firenze, Pisa, Perugia, Terni, Viterbo e La Spezia.
L’operazione rappresenta un passaggio strategico che mira a rafforzare la competitività dell’insegna attraverso assortimenti più ampi, maggiore integrazione con la marca privata Selex e una proposta commerciale calibrata sui diversi bacini di consumo, senza snaturare il radicamento territoriale costruito negli anni.
Un ruolo chiave nel change management è affidato agli oltre 300 “ambasciatori del cambio insegna” – imprenditori, capi negozio e collaboratori – coinvolti in un percorso formativo articolato in cinque giornate e dieci incontri tra Siena, Grosseto, Pisa e Terni, con il supporto di docenti esterni. Saranno loro a guidare la clientela nella transizione, assicurando continità relazionale e chiarezza comunicativa.
“Etruria Retail – dichiara Luca Migliolaro, direttore generale – è più di una rete di supermercati: è una comunità fatta di persone e relazioni. Questo cambio di insegna è un’evoluzione naturale di una storia costruita con impegno e fiducia. Cambia il nome, ma restano la vicinanza alle famiglie e l’attenzione ai produttori locali”. Secondo Migliolaro, l’ingresso nel mondo Selex consentirà di «offrire più qualità e convenienza, rafforzando la nostra azienda senza perdere identità. Vogliamo che ogni negozio continui a essere un punto di riferimento per il territorio, un luogo di relazione prima ancora che di acquisto».
Sul piano commerciale, i format Famila e Famila Market punteranno a consolidare servizio e convenienza nelle medie superfici, mentre Super A&O e le Botteghe di prossimità rafforzeranno la capillarità nei quartieri urbani e nei piccoli centri, con un’offerta quotidiana radicata nelle produzioni locali. A supporto del rebranding è stato attivato un piano di comunicazione integrato e multicanale che comprende radio e TV locali, stampa, affissioni, digital advertising, social media e attività in store, con l’obiettivo di garantire massima visibilità e accompagnare i clienti nella scoperta della nuova identità. Per Etruria Retail si apre così una nuova fase di sviluppo nel Centro Italia, in cui la forza di un grande gruppo nazionale si integra con la conoscenza profonda dei territori, trasformando il cambio di insegna in un’opportunità di crescita condivisa per rete, collaboratori e comunità locali.
